3個月股價翻倍禪游科技上漲之火卻“熄”在盈喜時

3個月股價翻倍禪游科技上漲之火卻“熄”在盈喜時

　　1月17日，國家新聞出版署發(fā)布1月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?8款游戲獲批，為游戲股帶來新一輪投資盛宴。市場分析認(rèn)為，隨著多個頭部游戲公司重磅游戲獲發(fā)版號，彰顯版號監(jiān)管政策邊際向暖，有利于加速釋放游戲產(chǎn)品線，帶動業(yè)績增長，提振了游戲行業(yè)市場信心。

　　中信證券表示，2022年4月至2023年1月新聞出版署分別發(fā)放45、60、67、69、73、70、84、88個版號，版號發(fā)放穩(wěn)定提升。中信證券認(rèn)為，隨著游戲政策環(huán)境企穩(wěn)，同時在游戲消費修復(fù)+出海廣闊空間+虛實結(jié)合數(shù)字底座等未來的主線驅(qū)動業(yè)績增長的背景下，未來游戲行業(yè)將會逐漸迎來板塊業(yè)績和估值修復(fù)的機(jī)會。

　　東吳證券表示，政策預(yù)期已逐步好轉(zhuǎn)，板塊估值有望持續(xù)修復(fù)。各廠商重點產(chǎn)品儲備豐富，較多產(chǎn)品已到達(dá)版號申請、付費測試等階段，持續(xù)關(guān)注重點新游版號進(jìn)度以及上線節(jié)奏，靜待行業(yè)新一輪產(chǎn)品周期到來，帶動市場規(guī)模重啟增長。

　　APP注意到，游戲版號審批“開閘”及市場一片看好聲中，A股和港股游戲板塊中部分公司股價在年前連續(xù)上漲。然而，普漲行情中仍有“漏網(wǎng)之魚”。例如，港股禪游科技(02660)在1月16日創(chuàng)出2.42港元歷史高點后出現(xiàn)上漲乏力的情形。

　　要知道，禪游科技在1月17日還發(fā)布了一則盈喜公告。公告稱，公司預(yù)期截至2022年12月31日止年度公司股東應(yīng)占凈利潤，同比將取得大約30%至42%的增長。接連利好之下，禪游科技股價上漲勢頭卻暫時偃旗息鼓，是資金借利好出逃，還是上漲中繼？

　　據(jù)APP觀察，2022年10月底以來，禪游科技走出翻倍行情很大程度是受到利好消息刺激。

　　例如2022年11月16日，人民財評指出，對于電子游戲產(chǎn)業(yè)，應(yīng)予以更為客觀、多元的認(rèn)知。加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，注重長遠(yuǎn)布局。在推進(jìn)電子游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，監(jiān)管和發(fā)展并重，促進(jìn)其不斷釋放經(jīng)濟(jì)、文化與科技新價值。

　　2022年12月14日，中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》及12月15日國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》均提出“錨定2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，要全面促進(jìn)消費，加快消費提質(zhì)升級。要深入發(fā)展在線文娛，鼓勵傳統(tǒng)線下文化娛樂業(yè)態(tài)線上化，支持打造數(shù)字精品內(nèi)容和新興數(shù)字資源傳播平臺”等內(nèi)容。

　　除此之外，禪游科技過往業(yè)績期間取得大幅增長的業(yè)績，也增強(qiáng)了投資者的做多信心。2022年上半年，公司實現(xiàn)收入約6.2億元(人民幣，下同)，同比增加39.52%;股東應(yīng)占凈利潤約2.37億元，同比增加62.62%。

　　需要注意的是，對比禪游科技2022年上半年的業(yè)績和公司全年業(yè)績預(yù)告，公司下半年的業(yè)績同比增速出現(xiàn)明顯放緩，這或許是市場選擇暫時“觀望”的重要原因。

　　從業(yè)務(wù)層面拆解，禪游科技2022年下半年的業(yè)績增長穩(wěn)定性出現(xiàn)波動，可能與公司業(yè)務(wù)“偏科”有關(guān)。

　　APP了解到，禪游科技是中國領(lǐng)先的棋牌手游開發(fā)商和運(yùn)營商，專注于棋牌及休閑游戲的創(chuàng)新、研發(fā)及運(yùn)營，打造一流休閑娛樂平臺和社區(qū)。公司通過銷售虛擬物品及游戲內(nèi)信息服務(wù)取得收入。公司運(yùn)營的旗艦游戲包括《指尖四川麻將》、《天天斗地主真人版》等。

　　禪游科技過往業(yè)績期間的收入結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為，牌類游戲為主、棋類游戲為輔、其他游戲為補(bǔ)充的格局。2022年上半年，公司棋類游戲?qū)崿F(xiàn)收入4.51億元，同比增長186.2%；牌類游戲收入1.61億元，同比下降38.6%；其他游戲收入701.9萬元，同比下降70.9%。

　　禪游科技在財報中表示，公司產(chǎn)品組合延續(xù)了2021年的發(fā)展策略，減少對超休閑游戲的投入，將更多資源投入重點棋牌游戲創(chuàng)新和優(yōu)化及開發(fā)更多精品休閑類游戲。2022年上半年，公司下架了15款游戲，主要為休閑游戲和第三方游戲。

　　禪游科技之所以調(diào)整發(fā)展策略，或許與棋牌游戲行業(yè)監(jiān)管政策有著千絲萬縷的聯(lián)系。2019年4月，國家新聞出版署組織各地方出版主管部門召開全國游戲管理工作專題會議，通報游戲管理情況。會中提出要組建全國網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會、控制版號產(chǎn)品數(shù)量，宮斗類、官斗類、棋牌類一律不受理。此舉讓很多棋牌類APP面臨下架、停止運(yùn)營等情況。

　　在此背景下，主打棋牌游戲的公司要想繼續(xù)取得良性成長，首先要在合規(guī)上下功夫，嚴(yán)守監(jiān)管底線。以禪游科技為例，公司不做涉賭產(chǎn)品，不跟風(fēng)做收費房卡模式，公司的游戲以免費暢玩模式運(yùn)營，并通過銷售可增強(qiáng)游戲體驗的虛擬物品取得收入。同時，公司探索新的經(jīng)營模式，如在游戲內(nèi)增加廣告業(yè)務(wù)等。

　　2022年上半年，禪游科技銷售虛擬物品所得收入約為4.8億元，同比增加約112.0%，虛擬物品ARPPU由截至2021年上半年的65元增至2022年上半年的約82元。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面，強(qiáng)監(jiān)管之下，版號審批趨嚴(yán)，棋牌游戲公司勢必不能走以產(chǎn)品數(shù)量取勝的路線，打造精品化游戲勢在必行。禪游科技在財報中表示，公司的研發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊持續(xù)迭代更新游戲產(chǎn)品，不斷豐富新媒體推廣渠道的內(nèi)容，讓棋牌類這種長生命周期產(chǎn)品能夠滿足市場和用戶需求變化。關(guān)于游戲創(chuàng)新，一方面，公司在棋牌游戲產(chǎn)品的玩法及美術(shù)表現(xiàn)方面進(jìn)行了更多創(chuàng)新投入，持續(xù)迭代和更新游戲玩法；另一方面減少超休閑游戲的投入。

　　因此，禪游科技依靠棋類游戲“獨木”支撐公司業(yè)績增長，便在情理之中。當(dāng)然，公司因打造精品游戲而縮減其他游戲的投入，導(dǎo)致業(yè)績成長存在不確定性因素，也是投資者需要關(guān)注的風(fēng)險。

　　不過話說回來，僅憑棋類游戲就能推動公司總體業(yè)績快速增長，說明禪游科技選對了賽道。隨著行業(yè)持續(xù)規(guī)范化發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷改善，競爭壁壘大幅提高，在競爭壓力環(huán)節(jié)的情況下，部分優(yōu)質(zhì)存量棋牌游戲反而可以獲得更好的成長潛能。

　　在需求端，在線棋牌游戲目前仍是休閑類游戲主流賽道，游戲人數(shù)眾多。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)棋牌用戶數(shù)高達(dá)4.32億人，預(yù)計2023年將增長至6.39億人。2018年中國在線億元。本地化棋牌游戲市場的規(guī)模則將由2018年的86億元增長至2023年的310億元。

　　APP注意到，禪游科技儲備的游戲版號資源，可為公司抓住增量市場機(jī)遇提供支持。2022年上半年，公司有86個游戲版號，其中55個為棋牌游戲版號，31個為休閑游戲版號。根據(jù)發(fā)展策略及資源分配，46款擁有版號的游戲尚未投入運(yùn)營。2022年上半年，公司還在海外市場推出兩款新游戲。

　　上述未投入運(yùn)營的游戲版號和新游戲，若能在2023年為禪游科技帶來業(yè)績增長，相信公司的估值水平將得到進(jìn)一步修復(fù)。畢竟在股價翻倍之后，截至1月20日收盤，禪游科技的市盈率(TTM)仍僅為3.24倍，在港股市場處于低水平。

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騰訊游戲“現(xiàn)金?！碑a(chǎn)品前景不明版號重啟難解焦慮

　　1月29日，第五批游戲版號已公布，截至目前為止，共計發(fā)布447款游戲。騰訊獲得3個版號，網(wǎng)易僅占一席。

　　在這些已獲審批的游戲名單中，卻難見吃雞和棋牌游戲。其中騰訊獲得審批的兩款游戲《折扇》和《榫接卯和》是騰訊*新嘗試的功能性游戲，*新公布的《浪漫玫瑰園》是類似于QQ農(nóng)場的種花游戲，在吃雞和棋牌這類“現(xiàn)金?！碑a(chǎn)品面前，實在“難堪大任”。

　　據(jù)騰訊方面透露，未來功能性游戲會是騰訊在游戲社會價值探索方面的布局重點，大部分都以傳統(tǒng)文化，或是與故宮等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)合作的項目。

　　某業(yè)內(nèi)人士稱，功能游戲是對游戲的社會價值的探索，跟主要的游戲業(yè)務(wù)并沒有太大關(guān)系。

　　雖然游戲版號放開，一度使騰訊股價大幅回調(diào)，增強(qiáng)了投資者信心，但是作為現(xiàn)金牛產(chǎn)品的吃雞和棋牌游戲目前仍前景不明，騰訊游戲方面的焦慮似乎仍未消散。

　　在已公布的游戲名單中，獲得版號的棋牌游戲只有一款，名叫《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》，是一款端游，出版單位和運(yùn)營單位都是上海波克城市網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司。

　　“這并不是利好，這款游戲是端游，絕大部分棋牌是屬于三類手游，目前還沒有三類手游的版號出來，還是得看之后的版號或者相關(guān)規(guī)定，我認(rèn)為棋牌的政策基本上不可能松動?！币子^分析師廖旭華分析稱。

　　2018年4月20日，一則“即將出臺的棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理政策重要提示”在各大媒體平臺間傳播，該提示稱，要求各平臺不得提供德州類游戲的下載，并于6月1日全面終止德州類游戲的運(yùn)營。而此前，德州游戲曾多次被央視等媒體點名批評涉嫌賭博。

　　隨著騰訊《天天德州》、競技世界《JJ德州》等接連退市，蘋果APPstore幾乎搜不到幾款德州游戲，該傳言似乎得到了“證實”。

　　彼時，騰訊方面給出的游戲退市理由是因公司業(yè)務(wù)調(diào)整。但這一理由略顯牽強(qiáng)，就在騰訊宣布游戲退市的前5天，天天德州剛更新了*新版本，即將舉辦的 2018年WSOP CHINA大賽也在如火如荼的宣傳中，此次喊停更像是一次迫不得已的妥協(xié)。

　　除了德州游戲接連退市，棋牌游戲賴以盈利的好友房模式也紛紛被暫停使用，這對棋牌類游戲公司來說是致命的打擊，以致于市場對該類游戲持續(xù)看“空”。

　　藍(lán)鯨TMT記者此前曾走訪過一家老牌棋牌游戲公司競技世界，據(jù)該公司員工透露，德州游戲?qū)儆谟^大的項目，德州業(yè)務(wù)被砍加上房卡模式被暫停后，棋牌行業(yè)都不太好過。所以公司在十一之前裁掉過一批人，主要是因為砍掉了幾個項目組。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，棋牌游戲目前涉及的不僅僅是新的版號問題，還有其他監(jiān)管問題。

　　版號開放對棋牌游戲來說，并沒能有效改善當(dāng)前的狀況。短期內(nèi)，棋牌游戲似乎仍然會持續(xù)在高壓政策下艱難前行。

　　除了棋牌游戲，更讓外界關(guān)注的是吃雞游戲。畢竟去年騰訊因為《刺激戰(zhàn)場》和《全軍出擊》兩款吃雞游戲沒能拿到版號無法商業(yè)化，游戲營收首次出現(xiàn)負(fù)增長，致使股價暴跌。

　　據(jù)2018年財報顯示，騰訊2018年上半年智能手機(jī)游戲收入同比增長19%及環(huán)比下降19%至人民幣176億元，騰訊方面對此的解釋是由于熱門戰(zhàn)術(shù)競技類游戲尚未商業(yè)化及新游戲發(fā)布排期的影響。

　　2018年騰訊、網(wǎng)易兩家游戲大廠相繼推出多款“吃雞”手游，光是騰訊就有三款“吃雞”游戲內(nèi)部賽馬。由于未能拿到版號，這三款游戲目前仍然在測試階段，沒有新的變化。

　　在*新公布的第四批游戲版號名單中，終于出現(xiàn)“吃雞”游戲的身影，但是發(fā)行商既不是騰訊也不是網(wǎng)易，而是來自于一家小游戲公司。

　　據(jù)原廣電總局官網(wǎng)顯示，《求生：英雄峽谷》手游獲得版號，據(jù)悉，該游戲是蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司自主研發(fā)的一款求生競技類型的、公平競技英雄對戰(zhàn)移動網(wǎng)游。結(jié)合了時下*流行的求生模式+MOBA手游玩法，是典型的“吃雞”游戲。

　　易觀分析師廖旭華表示：“其實吃雞類游戲面臨的困難并沒有想象中那么大，經(jīng)過一年時間之后，市場和監(jiān)管對吃雞類游戲的認(rèn)知一直都在越來越理性和全面?！蓖瑫r，他認(rèn)為，刺激戰(zhàn)場現(xiàn)在每天都在燒錢，騰訊和監(jiān)管都不太可能接受這么大的用戶量無法商業(yè)化。

　　就目前的版號開放情況來看，騰訊吃雞游戲雖有望獲得版號，但是具體時間未定，短期內(nèi)仍不能解決商業(yè)變現(xiàn)的焦慮，另一款現(xiàn)金牛產(chǎn)品棋牌游戲前途未卜，騰訊游戲仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

游戲版號的辦理流程

　　7月1日，國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》正式開始實施，此次廣電總局將移動游戲分為兩個大類：

　　一是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲，簡稱七大類；另一是非上述類型的國產(chǎn)移動游戲，簡稱非七大類。與以往不同，此次關(guān)于游戲管理的通知不僅對游戲的出版上線進(jìn)行了明確的界定，還確定了執(zhí)法權(quán)，加大了執(zhí)法力度，通知規(guī)定，所有游戲上市前必須要申請版號，截止到10月1日還未申請版號的游戲?qū)⒈粡?qiáng)行下架！

　　此通知一出，游戲版號申請一夜間成為剛需，短短不到一個月的時間里，不少游戲申請版號都折戟沉沙，以此同時，各大代理機(jī)構(gòu)、電商平臺紛紛推出代辦游戲版號的服務(wù)。

　　繼某寶推出20000元游戲版號代辦之后，各代理公司也紛紛掛出1.5萬-3.5萬不等的價格，甚至有些商家利用游戲從業(yè)者的急切心理，打著加急辦理的旗號，牟取暴利，叫價飆至上十萬！為解決廣大游戲從業(yè)者申請游戲版號的需求，快法務(wù)應(yīng)勢推出游戲版號申請服務(wù)，不需要兩萬，也不需要一萬八，僅需要13800元就可為您辦理，并且快法務(wù)承諾100%通過，如不通過全額退款！

　　截止到10月1日，距離游戲版號未申請成功強(qiáng)制下線的時間已經(jīng)不到三個月，形式危急，申請游戲版號迫在眉睫，然有游戲從業(yè)者反應(yīng)：“廣電總局說游戲版號申請20個工作日就可以搞定，可是我們公司申請游戲版號到現(xiàn)在80個月了，還沒有下來?！本唧w游戲版號申請需要什么材料？為什么耗時這么久呢？

　　申請游戲版號需要①著作權(quán)證書②研發(fā)公司營業(yè)執(zhí)照③運(yùn)營公司營業(yè)執(zhí)照④運(yùn)營公司ICP證書⑤運(yùn)營授權(quán)書（自己研發(fā)自己運(yùn)營則無需提供）⑥游戲說明書、腳本、屏蔽詞庫、游戲截圖、游戲客戶端、賬號密碼、游戲視頻，在撰寫整理好這些資料之后就可以提交至 市出版局審核 審核通過后遞交 新聞出版總署復(fù)審審核通過即可獲得版號證書。

關(guān)于游戲版號想知道的全在這里了！

　　2016年6月30日，蘋果官方發(fā)布公告，根據(jù)2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》（見閱讀原文），移動游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可發(fā)布，開發(fā)者需要在“App審核信息”部分的“備注”字段輸入游戲類App的批準(zhǔn)號碼和批準(zhǔn)日期。

　　蘋果App Store做為個人開發(fā)者云集的*后一個陣地也宣告淪陷。游戲版號申請需要那些資質(zhì)？申請方如何根據(jù)游戲類型準(zhǔn)備申請資料？整個審批周期又有多長？代辦行業(yè)是否靠譜及費用如何？App Store宣布遵紀(jì)守法后真的需要游戲版號嗎？文章將圍繞這些問題一一解讀，內(nèi)容略長，閱讀時間需要20分鐘。

　　第一，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動游戲；（以下簡稱“七大類”）

　　政策對第二類游戲產(chǎn)生影響較大，不少游戲公司都經(jīng)歷了辦理游戲版號遭拒，具體表現(xiàn)在大多數(shù)公司仍然不知道游戲題材、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、申請流程是什么。所以要么摸著石頭過河，邊改邊看；要么就大改游戲，但這樣的成本顯然不是每個公司都能承擔(dān)的，并且周期很長。

　　游戲開發(fā)遵守標(biāo)準(zhǔn)：《出版管理條例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《移動游戲內(nèi)容規(guī)范》

　　申請流程：填寫《出版國產(chǎn)移動游戲作品申請表》（見閱讀原文），并在預(yù)定上網(wǎng)出版（公測，下同）運(yùn)營至少20個工作日前，將此表及相關(guān)證照的復(fù)印件（一式兩份）報送屬地省級出版行政主管部門。（注：七大類的代辦主要跟有審核資質(zhì)的出版社有關(guān)系，出版社審核后送審至省級出版行政主管部門；非七大類直接送審省級出版行政主管部門，此類代辦主要跟省級出版社有一定關(guān)系。后面將詳細(xì)解讀）

　　已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動游戲變更游戲出版服務(wù)單位、游戲名稱或主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)，應(yīng)提交有關(guān)變更材料，經(jīng)省級出版行政主管部門審核后報國家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

　　如果游戲遵守相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，及相應(yīng)申請流程，申請版號問題一般不大，主要是周期漫長。如果游戲版號申請被拒，可能存在以下幾點問題：

　　上述問題存在，游戲版號辦理不下來，審核部門會要求游戲公司更改后再送審，周期漫長。

　　此前，游戲上線需要兩個備案：一個是游戲運(yùn)營備案，理論只有備案的游戲才能運(yùn)營收費；另外一個是文化部備案，規(guī)定“國產(chǎn)游戲自上線日內(nèi)報文化部備案”即可。

　　然而游戲要拿到這兩個備案并不容易。申請游戲運(yùn)營備案需要文化部的“文網(wǎng)文”證，雖然根據(jù)新政策“文網(wǎng)文”不再要求公司注冊資金達(dá)到1000萬，但審核門檻仍然很高。

　　當(dāng)下，企業(yè)并不能自主申請游戲版號，只能通過有“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”的單位（即具備資質(zhì)的出版社）進(jìn)行申報，同時需要有工信部ICP許可證，注冊資本在100萬以上，外資股份占比不能超過49%。

　　總結(jié)：除文網(wǎng)文、ICP等公司類資質(zhì)外，一款游戲網(wǎng)上出版運(yùn)營至少需要三個證——軟件著作權(quán)、游戲版號、文化部備案，對應(yīng)的相關(guān)部門分別是國家版權(quán)保護(hù)中心（軟件著作權(quán)）、省或直轄市新聞出版局（版號）、國家新聞出版廣電局（版號）、國家文化部（文化部備案）。

　　文字稿包括：游戲總體介紹、開發(fā)運(yùn)營公司介紹、NPC人物對話、物品道具名稱、技能列表說明、任務(wù)文本、防沉迷設(shè)置說明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫等相關(guān)文字內(nèi)容。

　　圖片稿包括：游戲NPC人物形象、玩家自選角色頭像、物品道具圖片、技能圖片、場景圖片、游戲截圖、操作界面等相關(guān)圖片內(nèi)容。

　　需提供3個防沉迷賬號，3個普通賬號（如為MMORPG，則配各等級人物賬號）（注：帳號分為初、中、高三個級別。3個成年人，也就是不納入防沉迷的，不作要求。3個未成年人，也就是要納入防沉迷系統(tǒng)的，要按照國家防沉迷要求來做。）2個普通無角色帳號。

　　錄制時長為10分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場景及人物動作展示等信息。

　　不良游戲，拒絕盜版游戲。注意自我保護(hù)，謹(jǐn)防受騙上當(dāng)。適度游戲益腦，沉迷游戲傷身。合理安排時間，享受健康生活。

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