4年未獲新版號棋牌游戲廠商靠什么賺錢？

4年未獲新版號棋牌游戲廠商靠什么賺錢？

　　踩著4月的尾巴，游戲上市公司也陸續(xù)交出了2021年成績單。受監(jiān)管收緊、買量成本上升、用戶紅利見頂?shù)榷嘀匾蛩氐挠绊懀鄶?shù)游戲企業(yè)的業(yè)績并不理想。

　　不過，在行業(yè)普遍承壓的情況下，部分棋牌游戲廠商的表現(xiàn)卻不俗，整體營收同比增長明顯。

　　早在2018年游戲行業(yè)監(jiān)管政策收緊之時，棋牌類游戲就出現(xiàn)了一波關(guān)停潮，頭部公司博雅互動（0434，HK）也曾因游戲業(yè)務(wù)涉賭被罰9.43億元。同年12月，游戲版號在暫停9個月后重新發(fā)放，此前頻頻獲批的棋牌游戲自此卻在版號名單中銷聲匿跡。

　　需要指出的是，2019年4月公布的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校霈F(xiàn)了多款棋類游戲，但基本都是五子棋、象棋、飛行棋等純粹棋類游戲，并非麻將、撲克等棋牌游戲。

　　*近真正意義上過審的棋牌類游戲是2018年12月的“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”，該產(chǎn)品由上海波克城市網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司開發(fā)，也是版號審核恢復(fù)以來唯一過審的棋牌類游戲。在該游戲產(chǎn)品上線后，波克城市甚至將“唯一一款通過版號審核的棋牌游戲軟件”當(dāng)成了宣傳亮點。

　　實際上，在2018年3月之前，棋牌類游戲一直是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟兄匾慕M成部分。

　　以2018年1月為例，當(dāng)月共有715款游戲獲得版號，在過審名單中就有智游德州撲克、星運德州撲克等5款撲克類游戲；而麻將類游戲更是超過200款，占所有過審游戲的比例超過四分之一。

　　2018年2月，共有484款游戲通過審核，其中麻將類游戲達(dá)113款，占比近四分之一；撲克牌類游戲則有超過40款，其中僅“斗地主”類游戲就有29款之多，可見當(dāng)時棋牌類游戲之火爆。

　　時至今日，“麻將”“斗地主”“炸金花”等棋牌游戲已4年未獲得新版號，棋牌游戲廠商靠什么賺錢？面對版號缺失的壓力，又該如何轉(zhuǎn)型？

　　從各家游戲上市公司陸續(xù)交出的2021年“成績單”來看，2021年，游戲上市公司業(yè)績普遍承壓，而棋牌類游戲廠商卻依舊表現(xiàn)不俗。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計，頭部棋牌類游戲上市公司2021年整體營收同比增長明顯。

　　具體來看，5家上市公司中，昆侖萬維（300418，SZ）和姚記科技（002605，SZ）兩家為A股公司，其余三家為港股公司。其中，昆侖萬維、姚記科技2021年在凈利潤上均出現(xiàn)大幅下降；港股公司禪游科技（2660，HK）業(yè)績增速*快，2021年實現(xiàn)凈利潤5.03億元，同比增長125.3%。

　　姚記科技在業(yè)績快報中表示，營收增長主要是公司互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷業(yè)務(wù)板塊規(guī)模增長迅速；同時，公司移動游戲板塊和撲克牌業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好，營收也在持續(xù)增長。

　　相比昆侖萬維和姚記科技凈利潤下滑，2019年上市的禪游科技的業(yè)績增長離不開棋類游戲快速崛起。*新財報數(shù)據(jù)顯示，禪游科技的“棋類游戲”收入從2020年的6439萬元增長至2021年的9.19億元，占總營收的比例從2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

　　而一度撐起公司營收半壁江山的“牌類游戲”在2021年營收5.17億元，營收占比則下降至不足四成。截至2021年12月31日，禪游科技累計擁有86個游戲版號，其中包括55個棋牌游戲版號。

　　在以往運營中，一些地方棋牌公司曾出現(xiàn)過未取得版號而運營游戲的情況。家鄉(xiāng)互動（港股03798）就在招股書中透露，公司旗下品牌“科樂游戲”名下三款游戲并未獲得版號，公司主動終止了這三款游戲的運營，因此并沒有被主管部門處罰。

　　從整體情況來看，目前地方棋牌游戲受到版號審批因素的影響尚不明顯。這一方面是由于棋牌游戲用戶的特性所致，另一方面是因為在2018年3月游戲版號暫停審批之前，許多地方棋牌游戲企業(yè)獲得版號并上線了大量游戲。

　　目前，家鄉(xiāng)互動已經(jīng)向國家新聞出版廣電總局提交了8項申請，但在2018年3月之后，并未取得新游戲的任何審批。不過家鄉(xiāng)互動表示，根據(jù)未來兩年的市場狀況，公司估計獲得前置審批的登記，可以涵蓋公司將推出的游戲產(chǎn)品。

　　另外，根據(jù)2016年發(fā)布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知現(xiàn)行規(guī)定》，已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動游戲的升級作品及新資料片（指故事情節(jié)、任務(wù)內(nèi)容、地圖形態(tài)等發(fā)生明顯改變，且以附加名稱，或在游戲名稱后用數(shù)字表明版本的變化）視為新作品，須按照該通知規(guī)定，依其所屬類別重新履行相應(yīng)審批手續(xù)。

　　而家鄉(xiāng)互動認(rèn)為，公司推出的眾多游戲版本僅涉及對現(xiàn)有游戲規(guī)則的細(xì)微變更，并未涉及該通知所提及的“新資料片”，因此公司無需在推出有關(guān)游戲版本前取得進(jìn)一步審批。

　　中至科技在招股書中并未明確提及版號將如何影響公司業(yè)務(wù)，但對于棋牌游戲領(lǐng)域潛藏的風(fēng)險，中至科技還是進(jìn)行了提前準(zhǔn)備。

　　中至科技表示，公司擬選擇收購并投資于合適的目標(biāo)公司，以補(bǔ)充或提升公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式。在選擇收購目標(biāo)時，公司將會考慮包括許可證及證書登記、已發(fā)展游戲類型、地域覆蓋范圍及活躍玩家數(shù)量和類型等多項因素。

　　相對于地方棋牌游戲公司的“輕描淡寫”，部分全國性棋牌游戲企業(yè)已經(jīng)明顯感受到了市場的寒意。

　　2018年，博雅互動（港股00434）營業(yè)收入約4.53億元，比上年同期減少38%；博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞?wù)畬⒊雠_《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導(dǎo)致部分平臺對其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

　　2019年第一季度，博雅互動營業(yè)收入為8020萬元，較上年同期大幅減少50%。另外，博雅互動的付費玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑。

　　另一家老牌棋牌游戲企業(yè)聯(lián)眾（港股06899）2018年收入為3.43億元，同比減少9%，其中游戲收入為2.67億元，同比下滑14%。聯(lián)眾在年報中表示，2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力。

　　由于運營模式差異，地方棋牌游戲目前受到的沖擊和影響要明顯小于全國性棋牌游戲企業(yè)，但長期來看，地方棋牌游戲企業(yè)如果沒有規(guī)模化基礎(chǔ)和多元化能力，將很難走出規(guī)范化和增長的矛盾困境，尤其是一些中小廠商。

　　易觀千帆研究報告認(rèn)為，憑借區(qū)別于其他游戲產(chǎn)品的用戶、內(nèi)容及運營模式，即便監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，移動棋牌游戲在用戶規(guī)模上仍保持著極強(qiáng)的穩(wěn)定性，但在當(dāng)前監(jiān)管及市場環(huán)境下，移動棋牌游戲已經(jīng)基本達(dá)到市場天花板，可挖掘的增長空間不大。

　　伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理、創(chuàng)始合伙人滕華表示，雖然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新能力不足，但是棋牌游戲企業(yè)具備非常強(qiáng)的深耕運營能力，如果能把這種能力不斷轉(zhuǎn)換到其他優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品上，棋牌游戲企業(yè)未來也能具備自身獨有的核心競爭力。

　　北京元合律師事務(wù)所合伙人、游戲法專家孫磊在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時指出，這一現(xiàn)象在當(dāng)時游戲?qū)徟胁⒉缓币姟！耙驗椴煌牡貐^(qū)也有不同的麻將玩法，當(dāng)時為了推行棋牌游戲本地化，便會允許不同地區(qū)玩法的麻將類游戲單獨申請版號。”

　　他進(jìn)一步指出，棋牌游戲在引入“大廳模式”后，便支持游戲中設(shè)置多款不同地區(qū)的玩法，從而做到一次只申請一個版號，避免了一家公司同時大量獲取棋牌版號的情況。

　　2017年過審的三類游戲中，除棋牌游戲外，消除、捕魚、跑酷類游戲的數(shù)量也較多。但回看《通知》中對于三類游戲的形容，“不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的休閑益智國產(chǎn)移動游戲”，這些情況的形成也在情理之中。

　　簡單的游戲系統(tǒng)和故事內(nèi)容意味著三類游戲的開發(fā)難度并不高，從而降低了游戲公司的準(zhǔn)入門檻。一位曾經(jīng)在棋牌游戲項目組有過工作經(jīng)驗的受訪者向21記者透露，棋牌、捕魚、三消類等三類游戲在當(dāng)時的市場環(huán)境下創(chuàng)業(yè)是*容易成功，同時也是成本*低的。“（這些游戲）美術(shù)資源簡單，源代碼的通用性也強(qiáng)，2017年的時候全國各地的游戲公司都在做。”

　　此外，游戲內(nèi)容的審讀難度在當(dāng)時也是決定游戲過審速度的關(guān)鍵因素之一。“三類游戲的審讀難度較四類游戲來說要低很多。”孫磊告訴記者，“四類游戲中的世界觀、文本量要比三類游戲復(fù)雜得多，直接加大了各流程審讀的工作。”

　　在國家新聞出版署官網(wǎng)列明的網(wǎng)絡(luò)游戲作品出版的審查流程中，對內(nèi)容的審查又分為“形式審查”和“實質(zhì)審查”兩個環(huán)節(jié)。在“形式審查”環(huán)節(jié)，由數(shù)字出版司綜合處接收游戲作品申報材料后，有關(guān)審查人員進(jìn)行初審后*終決定是否受理該款作品的出版工作；而在“實質(zhì)審查”環(huán)節(jié)，則由有關(guān)專家、經(jīng)辦人員以及網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處負(fù)責(zé)人再度進(jìn)行內(nèi)容審查。

　　一名工作人員告訴記者，在審查一款游戲的過程中，每個環(huán)節(jié)上進(jìn)行內(nèi)容審讀的工作人員一般只有1至2人。“審核三類游戲的時間要比審核一款MMO（大型多人在線游戲）短得多，所以三類游戲的版號審批速度也會相對快很多。”

　　同時，他也指出，在審核體量較大的四類游戲時，不僅要關(guān)注游戲中人物的對話、世界觀背景，就連“地上的煙頭、墻上貼的海報”這些細(xì)節(jié)也要進(jìn)行審核，工作量大且把關(guān)難度高，審核時間也被進(jìn)一步拉長。

　　在國家新聞出版署官網(wǎng)中，提供了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟牧鞒虉D供參考。21記者在咨詢有關(guān)專家后，對方表示目前總體流程還是按照該流程圖上的步驟，但2020年新增了確定“適齡提示”這一環(huán)節(jié)，即游戲公司在申請版號的同時還需明確游戲的適齡提示落在哪一范圍。

　　2022年第一批游戲版號發(fā)放讓游戲圈“喜大普奔”，但其中并無棋牌類游戲公司的身影。事實上，隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，部分棋牌游戲在2018年底就已經(jīng)從版號名單中銷聲匿跡。

　　據(jù)每經(jīng)記者通過國家新聞出版署不完全統(tǒng)計，在2018年前三個月（上一次游戲版號暫停下發(fā)前）的1943款游戲版號中，有至少896款含有“牌”“撲克”“麻將”“斗地主”等關(guān)鍵詞的“牌類游戲”，可以說幾乎占據(jù)了游戲版號總數(shù)的半壁江山。

　　不過，在2018年12月游戲版號重新開始發(fā)放后，棋牌類游戲版號數(shù)量驟減，當(dāng)月僅有波克城市旗下的一款客戶端游戲《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》獲得了游戲版號。在此之后，也再無一款“斗地主”“麻將”等牌類游戲獲得新版號，每年的版號名單中僅剩下一些“五子棋”“象棋”等棋類游戲。此外，每經(jīng)記者還注意到，捕魚類游戲也從2018年底開始再未出現(xiàn)在版號名單中。

　　游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴每經(jīng)記者：“棋牌類游戲企業(yè)如果沒有特別新穎的棋牌玩法引入，并不太依賴版號，而是在此前的棋牌游戲平臺上進(jìn)行迭代即可。同時，棋牌類游戲作為國內(nèi)網(wǎng)游誕生之初的形態(tài)之一，本身有一定的用戶黏性，其產(chǎn)品類型的垂直度、用戶的全年齡性都形成了流水穩(wěn)定但漲勢一般的格局。”

　　不過，盡管棋牌類游戲能夠長期保持較為穩(wěn)定的流水，但新版號缺失必然會影響游戲企業(yè)長期發(fā)展，在行業(yè)監(jiān)管不斷加強(qiáng)的背景下，棋牌游戲企業(yè)需要尋找新的增長點。

　　除了對棋牌游戲合規(guī)化的探索，禪游科技也在版號受限的情況下為老產(chǎn)品增加新玩法，以滿足用戶需求、提高用戶活躍度并延長游戲產(chǎn)品的生命周期。

　　此外，禪游科技近年來還推出了部分休閑游戲。每經(jīng)記者通過國家新聞出版署搜索游戲版號運營單位發(fā)現(xiàn)，禪游科技曾于2018年3月取得了《指尖廣西麻將》和《指尖云南麻將》兩款游戲版號，而后在2019年2月至2021年6月間取得了10款游戲的版號，多為消除、彈球等休閑游戲。

　　張書樂認(rèn)為，休閑小游戲與棋牌等休閑競技類游戲的用戶屬性需求十分接近，棋牌游戲公司可以以此開發(fā)衍生鏈條、盤活用戶資源，但休閑小游戲的創(chuàng)新性和收益水平一般，因此游戲公司開發(fā)和申請版號的熱情并不太高。

　　棋牌類游戲本身具有一定的用戶黏性，其產(chǎn)品類型的垂直度、用戶的全年齡性都形成了流水穩(wěn)定但漲勢一般的格局，因此不太依賴新游戲版號的下發(fā)。 而休閑小游戲作為與棋牌游戲用戶屬性需求相近的產(chǎn)品，或許會成為棋牌廠商開發(fā)衍生鏈條并盤活用戶資源的一個選擇。

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監(jiān)管趨嚴(yán) 騰訊如何打好棋牌游戲的牌？

　　盡管冰封9個月的版號已經(jīng)放開，但棋牌類游戲依然承受著壓力，面臨著更加嚴(yán)峻的監(jiān)管環(huán)境。

　　“棋牌游戲*早出來時大家做的業(yè)務(wù)比較傳統(tǒng)，也在正常軌道上，2014年到2017年，尤其是2016年和2017年兩年，房卡模式大批量出現(xiàn)，地方棋牌出現(xiàn)了一兩年就高估值轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)品，這讓棋牌市場向著畸形道路上發(fā)展，行業(yè)滋生了很多不健康東西。騰訊棋牌本著綠色健康理念，類似于開房卡模式我們是堅決不做的。”12月18日，騰訊互娛市場總監(jiān)廖侃在騰訊TGC2019數(shù)字文創(chuàng)節(jié)上對第一財經(jīng)表示。

　　房卡模式指游戲公司向用戶售賣房卡，用戶自行組局線上開局，曾經(jīng)廣泛流傳于縣城等市場。北京一家游戲公司曾對第一財經(jīng)表示，房卡復(fù)購率非常高，該模式為博彩提供了便利，線上組局后，用戶以線下交易的方式結(jié)算賭博所得，以此逃避監(jiān)管。

　　“一些相對沒有那么規(guī)范的公司，推出棋牌可能純粹為了經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)生不太符合棋牌本質(zhì)的東西，如博彩等。”廖侃稱。

　　2018年4月，文化和旅游部組織新浪、博雅、騰訊、華為等15家游戲或渠道商召開“通氣會”，對即將出臺的“棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理”作出指示，要求各平臺即日起不得提供德州類游戲下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運營，文化和旅游部不再受理德州類游戲的備案及變更；2018年8月30日，教育部等八部門下發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，稱國家新聞出版總署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。

　　而實際上，經(jīng)過中國*古老的休閑游戲，棋牌游戲具備天然的文化屬性，也有著深厚的群眾基礎(chǔ)，其中不乏年輕群體，騰訊棋牌游戲用戶中，18到28歲年輕群體占比非常高。

　　“第一，我們原則是盡可能讓棋牌通過各種形式，新文創(chuàng)也好，電競比賽也好，未來探索區(qū)各種形式也好，讓用戶關(guān)注到棋牌，”廖侃稱，“第二，在目前倡導(dǎo)文化和創(chuàng)意的背景下棋牌有它天然的屬性，棋牌可以將文創(chuàng)內(nèi)容、樂天斗趣等精神向全球傳遞，這是棋牌新的發(fā)展路徑。”

　　廖侃對第一財經(jīng)透露， 騰訊棋牌游戲涵蓋了幾乎所有棋牌文化游戲產(chǎn)品，除了斗地主、麻將、騰訊圍棋、天天象棋，騰訊棋牌還有地方麻將等游戲。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，騰訊棋牌如何適配監(jiān)管？廖侃對第一財經(jīng)表示，棋牌基礎(chǔ)玩法騰訊棋牌的運營策略是綠色健康，不帶有其他(博彩)屬性，在此原則下把文化、休閑競技、講好中國故事等納入到棋牌布局原則中去。

　　“版號嚴(yán)控對棋牌行業(yè)來說也是一件好事，讓更多棋牌產(chǎn)品發(fā)揮出它既有的文化屬性，能讓更多企業(yè)在陽光和綠色的沃土上成長。”廖侃稱。

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　　自監(jiān)管要求所有上線的游戲都需要有游戲版號（無論是否有內(nèi)購都需要有游戲版號），而且必須接入放沉迷系統(tǒng)；

　　2020年一場突如起來的疫情席卷全球后，人們都居家不出，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各大游戲廠商線%不止，那么看來后疫情時代游戲的市場是很有前景的，尤其是智能移動手機(jī)的普及，隨處可見大人小孩在閑暇之余都會玩一局游戲。這也是很多新入行企業(yè)都想分一杯羹的緣故！

　　一般運營游戲需5個資格證：游戲版號、游戲軟著、游戲網(wǎng)文、ICP許可證、游戲備案

　　游戲版號：從2017年以后，游戲版號下發(fā)的數(shù)量逐年腰斬，到2022年整年下發(fā)的版號只有467款，依然是供不應(yīng)求！

　　游戲網(wǎng)文：截止2023.1月游戲網(wǎng)文依然停批，市面上所有的游戲網(wǎng)文證也已經(jīng)過期！

　　ICP許可證：比較簡單，通過率較高！根據(jù)公司注冊地不同，一般7~40個工作日審批下來！

　　游戲備案：分為單獨備案和大廳備案！截止2023.1游戲備案依然取消，目前新申請的游戲都無法備案！

　　以上5個資格證是運營游戲公司所需要具備的所有資格證，也就是業(yè)內(nèi)所稱的【五證】！目前很多游戲是沒有備案的，那么公司擁有的就只有4個證，簡稱【四證】！

　　一是，直接收購五證或四證游戲版號公司是比較快速的！會包含全套的游戲版號、游戲軟著、游戲網(wǎng)文、ICP許可證、游戲備案，一次性合規(guī)運營！目前很多棋牌游戲，麻將、摜蛋、十三水、斗地主、雙扣、撲克等所有棋牌游戲上架部分平臺就要求是五證才能上架！否則不予運營！

　　二是，簽訂游戲版號聯(lián)運授權(quán)協(xié)議，可分為1~5年的短期或者是長期授權(quán)，這種操作周期短一般3~5個工作日就可以搞定，游戲即可順利上架！

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有游戲版號賣出百萬天價、盜版侵權(quán)違規(guī)運營版署大招來了

　　“明年國家新聞出版署將實施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨立計劃，堅守內(nèi)容底線紅線，堅決杜絕擅自變更內(nèi)容、無版號上線日，中宣部出版局副局長楊芳在2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年會做視頻發(fā)言時表示，同時還將及時跟進(jìn)元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，掌握關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)筑核心優(yōu)勢。

　　雖然上述內(nèi)容信息量巨大，但外界更為關(guān)注的游戲版號重放的信息卻沒有被提及。

　　據(jù)了解，自上一批游戲版號發(fā)放，已過去4個多月。在這期間，有游戲研發(fā)人員坦言，忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號停發(fā)的特殊時期；與此同時，游戲版號的“地下交易市場”又重新熱鬧起來，游戲版號價格更是水漲船高，有“傳奇”類版號賣出百萬天價。

　　不過，有相關(guān)人士表示，與2018年因國家機(jī)構(gòu)改革而臨時暫停版號發(fā)放事件不同，今年的版號停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，監(jiān)管單位通過版號停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　也有分析師表示，未來相關(guān)部門會對游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　游戲版號已有四個多月沒有發(fā)放了。對此，廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒（化名）說：“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號凍結(jié)的特殊時期”，李煒向南都記者坦言，自己有些焦慮。

　　時針撥回到三年前，2018年機(jī)構(gòu)改革之初，國家新聞出版署提出將在“實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間”等方面加強(qiáng)管理，于是野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被按下了暫停鍵，作為游戲上線運營通行證的游戲版號自2018年3月份之后就再沒有發(fā)放過。

　　相關(guān)法律規(guī)定，游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家新聞出版署審批，得到的“審批文號”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戲版號才重新恢復(fù)審核，但就從這時候開始，嚴(yán)管游戲版號、實行總量控制的基調(diào)開始落在實處。據(jù)統(tǒng)計，2018年國產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號累計發(fā)放數(shù)量為2064件，且絕大多數(shù)為版號停發(fā)前的存貨。值得注意的是，2017年，我國游戲版號發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。

　　同時，游戲版號發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進(jìn)一步降低。2019-2020年,國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號數(shù)量分別為1570個、1405個，遠(yuǎn)低于2018年前三個月發(fā)放的游戲版號數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計，2018年1月份游戲版號發(fā)放了716件，2月份發(fā)放了484件，3月份發(fā)放了727件，總數(shù)為1927件。

　　今年7月22日，國家新聞出版署公布了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ源酥笥螒虬嫣柕膶徟鸵恢碧幱跁和顟B(tài)，國產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號累計發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。

　　版號暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時表示，公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品，因為版號停發(fā)延期了，“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因為等待版號，已經(jīng)錯過了正式上線的*佳檔期”。

　　中泰證券研報表示，受游戲版號審核趨嚴(yán)的影響，后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問題，并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響，游戲活躍度受限，關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)消費傾向下降。

　　在2018年版號停發(fā)之際，許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號再度暫停，游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。

　　今年11月份，在投資者在問及為何沒有版號仍融資投入游戲領(lǐng)域時，富春股份則回復(fù)：公司目前游戲業(yè)務(wù)收入主要源于海外市場，受國內(nèi)游戲版號政策影響較小。未來游戲行業(yè)整體市場仍存在較大的空間，公司本次向特定對象發(fā)行股票，有利于增強(qiáng)公司持續(xù)盈利能力和抗風(fēng)險能力，鞏固和提升公司的市場地位。

　　不過據(jù)觀察，在沒有相關(guān)政策約束的海外市場，有些心思“活絡(luò)”的游戲研發(fā)團(tuán)隊借著“元宇宙”的概念，重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱，寄望于將農(nóng)場類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲，通過炒作游戲代幣或者游戲資源，組一個“擊鼓傳花”的騙局來賺快錢。

　　《2021年移動游戲出海洞察報告》顯示，自2018年至2021年中國出海移動游戲在海外移動游戲市場的份額穩(wěn)步增長。在2021年，海外前2000名的游戲中，來自中國開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%，位居全球第一。

　　在游戲公司出海動因的分析上，易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲公司主動出海和被動出海都有，是游戲公司在現(xiàn)階段維持營運的重要方式之一。整體而言，出海是紅海，因為對于絕大多數(shù)中國公司而言，出海*遠(yuǎn)就是到東南亞，很難走到日韓、歐美和中東，而東南亞一直都是中國公司的主要戰(zhàn)場，面臨的競爭壓力甚至比國內(nèi)還大。但是，對于敢于突破的公司而言，出海又是藍(lán)海，因為無論是日韓的核心市場，還是歐美的新品類市場，甚至新興市場，中國公司的運營能力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于海外公司的，問題在于能不能研發(fā)出相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品，所以能看到很多頭部大廠在這些市場的成績非常好。

　　“雖然今年下半年版號審批暫停，但是版號的審核工作并未停止，后續(xù)管理部門仍將根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的具體要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”，有接近相關(guān)部門的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。

　　“與2018年因國家機(jī)構(gòu)改革而臨時暫停版號發(fā)放事件不同，今年的版號停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，”電通版權(quán)服務(wù)（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮表示，前者是因為不可抗力的因素所導(dǎo)致，后者是因為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲在實際運營過程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭，特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對接完成防沉迷實名認(rèn)證系統(tǒng)，以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運營游戲等現(xiàn)象時有發(fā)生。監(jiān)管單位通過版號停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，這體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　值得注意的是，此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2018年的版號總量控制，促使游戲企業(yè)更加關(guān)注“精品游戲”。那么，此次游戲版號停發(fā)是否也會發(fā)生類似變化？

　　對此，廖旭華表示，現(xiàn)在普遍的觀點是審批部門在升級審批標(biāo)準(zhǔn)和流程，說明未來相關(guān)部門會對游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　據(jù)了解，類似變化也有跡可循。今年4月1日，為進(jìn)一步幫助游戲研運單位理解“精品網(wǎng)游”的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)管理部門還專門發(fā)布了試運行的《游戲?qū)彶樵u分細(xì)致》，對網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點。

　　唐亮分析到，本次游戲版號停發(fā)雖說不完全為提高“精品游戲”措施落地而定，但如此操作下也促使全國各級管理部門和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行“回頭看”，對過往審核過的游戲品質(zhì)進(jìn)行梳理、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，應(yīng)該會對后續(xù)申報產(chǎn)品的品質(zhì)帶來一定的提升。

　　“我覺得*重要的信號就是提醒游戲公司要以大局為重，只有堅持社會：價值、文化價值和經(jīng)濟(jì)價值的統(tǒng)一，才能持續(xù)發(fā)展”，在談及游戲公司該如何面對類似挑戰(zhàn)時，廖旭華認(rèn)為，游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個公司的思維，從立項開始做出改變，無論是做國內(nèi)還是全球市場，都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意，而不要靠流量，靠換皮。對于大公司來說，吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很嚴(yán)重的，當(dāng)務(wù)之急還是要從管理上激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)造力。

　　早在2018年版號停發(fā)之后，南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)社交平臺或者二手交易市場存在“偷梁換柱”的生意，有許多“中介商”在兜售游戲版號，一個含有游戲版號、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬。原游戲版號擁有方以運營權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買家，買家不能改游戲名稱，但修改游戲內(nèi)容就可以在應(yīng)用市場重新上架。

　　如今，有媒體報道，相關(guān)游戲版號的價格再度瘋漲。以仙俠類游戲為例，永久授權(quán)的仙俠類版號價格在50萬到70萬之間，“傳奇”類的更是天價，通常需要帶名字、全渠道的游戲版號可達(dá)上百萬。

　　據(jù)了解，由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間，讓游戲版號買賣、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹，游戲上架后，相關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)雖然會定期對游戲內(nèi)容進(jìn)行抽查，但“數(shù)量仍不能覆蓋過往申報的所有游戲”。同時，在復(fù)查過程中，由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報資料，并不能精準(zhǔn)查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。

　　“版號相當(dāng)于游戲的‘身份證’，本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性，故版號買賣并不合法”，江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠游戲法團(tuán)隊負(fù)責(zé)人朱駿超表示，購買版號運營游戲?qū)儆凇疤装嫣柦?jīng)營”，此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無版號運營”，游戲服務(wù)器將遭到關(guān)閉，套版號游戲的充值、廣告等經(jīng)營所得將被沒收，相關(guān)主體甚至可能要承擔(dān)按經(jīng)營所得5倍以上10倍以下罰款的行政責(zé)任。同時，套版號游戲在遭到換皮侵權(quán)時也難以獲得有效保護(hù)，而原游戲的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險卻將由套版號游戲一并繼受。

　　在游戲版號交易各方全責(zé)的劃定上，朱駿超認(rèn)為，在買賣過程中，買家的責(zé)任相對并不明顯，其主要責(zé)任來源于后續(xù)對版號的使用行為。中介和賣家的責(zé)任則較大，作為版號的出賣方和協(xié)助出賣方，可能需要承擔(dān)非法經(jīng)營、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責(zé)任。

　　在如何治理游戲版號買賣的黑灰產(chǎn)市場的問題上。朱駿超認(rèn)為，首先，需要打擊交易目的，加強(qiáng)游戲權(quán)屬來源審核，讓套版號游戲難以上線；其次，需要打擊交易行為，對版號買賣行為進(jìn)行必要的行政、甚至刑事處罰；*后，需要降低對該類交易的保護(hù)力度，削減版號交易黑市公信力。

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