游戲版號(hào)制度真的適合中國(guó)嗎？

游戲版號(hào)制度真的適合中國(guó)嗎？

　　App Store要求游戲必須在2020年6月30日前取得版號(hào)，否則將下架。

　　字節(jié)跳動(dòng)的穿山甲聯(lián)盟要求游戲必須在2020年3月6日前提供版號(hào)，否則將停止返回廣告或者暫停結(jié)算。

　　北京、上海、廣州多地部門發(fā)布關(guān)于整改無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)、版號(hào)套用、游戲馬甲包等問(wèn)題的文件，充分預(yù)示著對(duì)版號(hào)的管控將再一次收窄。

　　很多中小游戲企業(yè)人士表示：“這還讓不讓我們活了啊”“看來(lái)是時(shí)候轉(zhuǎn)行了”“獨(dú)立游戲開發(fā)者乃至小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，基本上是死路一條”……

　　自2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，每月100不到的審批通過(guò)量，在7000多款游戲排隊(duì)等候的隊(duì)伍面前顯得微不足道。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年新增游戲公司2504家，關(guān)閉的游戲公司數(shù)量達(dá)到了18710家，注銷、吊銷公司數(shù)量大約是新成立公司數(shù)量的7倍多。版號(hào)也許不是游戲公司倒閉的主要原因，但我們相信這是一個(gè)誘因，版號(hào)的審批速度過(guò)慢，大大增加了小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的成本，加速了部分小型游戲公司的倒閉。

　　部分游戲公司無(wú)奈之下鋌而走險(xiǎn)，采取了無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)、版號(hào)套用運(yùn)營(yíng)等方式，而這些行為被查后的處罰也相當(dāng)嚴(yán)重，會(huì)被罰經(jīng)營(yíng)額 5 倍以上 10 倍以下的罰款。此前10萬(wàn)流水的《猴哥傳說(shuō)》“無(wú)版號(hào)”上線多萬(wàn)流水的游戲，“套版號(hào)”上線多萬(wàn)。版號(hào)問(wèn)題懲罰力度之大，又有幾家游戲廠商能夠負(fù)荷呢？

　　我們認(rèn)為，政府監(jiān)管游戲內(nèi)容無(wú)可厚非，但目前的版號(hào)審核制度并不適合中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展。就目前行業(yè)情況來(lái)說(shuō)，游戲開發(fā)成本高，游戲生命周期短，而版號(hào)審核標(biāo)準(zhǔn)不透明、審核時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，大多數(shù)游戲公司根本等不起漫長(zhǎng)的版號(hào)審批時(shí)間，版號(hào)并未成為促進(jìn)游戲行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)器，反而阻礙了游戲行業(yè)發(fā)展。

　　根據(jù)現(xiàn)有公開資料，目前游戲內(nèi)容規(guī)范供參考的文件僅有2016年中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《移動(dòng)游戲內(nèi)容規(guī)范（2016年版）》。這份文件距今已有4年時(shí)間，且這份規(guī)范不是政府的規(guī)范性文件，只能作為參考文件。

　　目前從版號(hào)提交的情況來(lái)看，游戲公司并不清楚具體明確的版號(hào)審核標(biāo)準(zhǔn)，而是依靠出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修改，但經(jīng)驗(yàn)有時(shí)不能代表標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致大部分游戲至少要修改1-2次，導(dǎo)致版號(hào)過(guò)審時(shí)間大大延長(zhǎng)。

　　2、向出版社提交申請(qǐng)資料游戲公司將游戲材料和游戲內(nèi)容提交出版社后，出版社審核材料，對(duì)游戲提出修改建議，確認(rèn)無(wú)誤后將申請(qǐng)材料提交至所在地省版署。3、省版署審核省版署收到出版社申請(qǐng)材料后，一般30個(gè)工作日左右下發(fā)批文，得到下發(fā)批文后出版社將資料報(bào)國(guó)家新聞出版署審批。4、國(guó)家新聞出版署審批遞交國(guó)家新聞出版署之后進(jìn)行排隊(duì)，排隊(duì)過(guò)后國(guó)家新聞出版署會(huì)提出對(duì)游戲的修改、初審意見，直至獲得版號(hào)。因此，一款游戲申請(qǐng)版號(hào)的時(shí)間一般需要60-100個(gè)工作日（不含游戲修改時(shí)間），也就是說(shuō)游戲?qū)徟鷷r(shí)間很多要半年，部分游戲公司還沒(méi)等到版號(hào)下發(fā)就已經(jīng)倒閉。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)上發(fā)布的《出版國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲作品審批》中顯示，為了符合有關(guān)總量、結(jié)構(gòu)、布局規(guī)劃要求，版號(hào)發(fā)放有數(shù)量限制。這意味著，即使游戲具備了全部版號(hào)許可條件，由于版號(hào)發(fā)放數(shù)量有限，申請(qǐng)后可能不會(huì)順利拿到版號(hào)。

　　根據(jù)法律規(guī)定，如果版號(hào)內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。這意味著已經(jīng)獲得網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的游戲作品在變更作品內(nèi)容或者更新資料片的，屬于對(duì)游戲內(nèi)容的重大變更，應(yīng)當(dāng)視為新作品重新申請(qǐng)版號(hào)。另外，在游戲名稱發(fā)生稍微變化，如原名稱不變?cè)黾痈睒?biāo)題、在游戲名稱前增加修飾詞、在游戲名稱后用數(shù)字表明版本的變化，都需要重新申請(qǐng)版號(hào)。

　　眾所周知，為了迎合市場(chǎng)變化，游戲更迭也是非常快的。如果游戲內(nèi)容發(fā)生部分變更就需重新申請(qǐng)版號(hào)或辦理變更手續(xù)，非常不適合瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境。據(jù)了解，版署要求嚴(yán)格執(zhí)行游戲送審版本與上線版本內(nèi)容一致的要求，對(duì)上線版本與送審版本不一致的產(chǎn)品，先下架修改，符合送審版本要求后再行上線。一大批游戲有可能遭遇下架，對(duì)游戲行業(yè)影響非常大。

　　版號(hào)審批消耗時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，程序繁瑣，導(dǎo)致大量游戲無(wú)法順利快速進(jìn)入市場(chǎng)。我們認(rèn)為，游戲運(yùn)營(yíng)備案制代替審批制更符合游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。備案制僅需游戲運(yùn)營(yíng)前依照法定程序報(bào)送有關(guān)機(jī)關(guān)備案，對(duì)符合法定條件的，有關(guān)機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)予以登記。備案制較之審批制簡(jiǎn)化程序、周期縮短，更符合網(wǎng)絡(luò)游戲更迭快，生命周期短的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　光有備案還不夠，還需要強(qiáng)有力的后期監(jiān)督，通過(guò)后期監(jiān)督可有效的整治游戲亂象。版號(hào)審批制度的目的在于整治游戲抄襲、山寨、粗制濫造、內(nèi)容違法違規(guī)等亂象，通過(guò)備案制+后期監(jiān)督可以實(shí)現(xiàn)版號(hào)的制度的原本目的，也能減少不必要的過(guò)長(zhǎng)審批時(shí)間，促進(jìn)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　因游戲公司不清楚具體明確的版號(hào)審核標(biāo)準(zhǔn)，大部分游戲公司申請(qǐng)的游戲至少要修改1-2次才能通過(guò)審核，導(dǎo)致版號(hào)過(guò)審時(shí)間大大延長(zhǎng)。官方應(yīng)將游戲?qū)徟母黜?xiàng)標(biāo)準(zhǔn)明確具體化并對(duì)外公布，并根據(jù)社會(huì)的發(fā)展實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整，如：公布什么情形屬于不規(guī)范使用文字、該屏蔽的不良內(nèi)容包含哪些內(nèi)容等。當(dāng)游戲公司知道這些明確具體的審批標(biāo)準(zhǔn)后，就能提供更符合標(biāo)準(zhǔn)的游戲供版署審核，而減少因信息不透明而導(dǎo)致需多次修改。

　　3、游戲?qū)徟鷷r(shí)限對(duì)外公布。因版號(hào)發(fā)放有數(shù)量限制，游戲公司都有著這樣的擔(dān)憂：縱使我的游戲符合過(guò)審條件，會(huì)不會(huì)因?yàn)榘嫣?hào)限制的問(wèn)題導(dǎo)致版署找各種理由不讓我過(guò)審？不透明的審核制度、無(wú)限延長(zhǎng)的審批時(shí)限，導(dǎo)致在版號(hào)審批排隊(duì)中的游戲行業(yè)人士充滿著焦灼。我們認(rèn)為，版署應(yīng)本著公開透明的原則，公開審批時(shí)限，這樣游戲公司就對(duì)版號(hào)什么時(shí)候能過(guò)審有了一定心理預(yù)期，可提前做好后續(xù)游戲發(fā)行準(zhǔn)備工作。而不是因?yàn)榘嫣?hào)審批沒(méi)有確定的審批時(shí)限，充滿著不確定性，在焦灼等待中為了生存鋌而走險(xiǎn)，通過(guò)買賣版號(hào)、版號(hào)套用等違規(guī)方式來(lái)運(yùn)營(yíng)游戲。

　　游戲版號(hào)問(wèn)題一直困擾著游戲行業(yè)，游戲公司如何等得起那么漫長(zhǎng)的審批時(shí)間？國(guó)務(wù)院曾有明確規(guī)定，要防止審批事項(xiàng)邊減邊增、明減暗增，要進(jìn)一步為企業(yè)“減負(fù)松綁”，激發(fā)市場(chǎng)活力，營(yíng)造公正發(fā)展環(huán)境。而版號(hào)制度卻大反其道而行，審批標(biāo)準(zhǔn)不明確、審批時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、甚至對(duì)版號(hào)實(shí)行限量發(fā)放，不僅沒(méi)有為游戲市場(chǎng)提供公正發(fā)展的環(huán)境，還大大降低了市場(chǎng)活力，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。沒(méi)有一個(gè)行業(yè)可以通過(guò)限制數(shù)量，才能發(fā)展！我們希望廣電總局能夠盡快優(yōu)化版號(hào)審核規(guī)范和流程，加快版號(hào)審批速度，為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。

危險(xiǎn)的“套版號(hào)”灰產(chǎn)：一些網(wǎng)紅游戲竟是畫皮的“妖”

　　您想要什么類型的游戲版號(hào)？收購(gòu)還是轉(zhuǎn)讓？現(xiàn)在仙俠傳奇類的游戲版號(hào)，永久授權(quán)大概100萬(wàn)元。您發(fā)個(gè)需求簡(jiǎn)介，我給您匹配版號(hào)的名稱。”微信那一頭，游戲版號(hào)買賣中介商李好積極地向以買家身份詢問(wèn)的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹著。

　　今年4月，在暫停發(fā)放8個(gè)多月后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。彼時(shí)，心動(dòng)公司（HK02400，股價(jià)19.96港元，市值95.89億港元）CEO黃一孟在社交平臺(tái)上的一句“喜極而泣”說(shuō)出了無(wú)數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場(chǎng)的“版號(hào)焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號(hào)一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號(hào)的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場(chǎng)變現(xiàn)的“入場(chǎng)券”。

　　版號(hào)作為一種行政許可，本身是不允許交易販賣的，但游戲版號(hào)變得“稀缺”時(shí)，為了讓手中游戲能盡快上市變現(xiàn)，不少游戲公司便選擇鋌而走險(xiǎn)私下買賣版號(hào)。被交易的游戲版號(hào)動(dòng)輒上百萬(wàn)元，且不同的渠道、類型、名稱有著不同的價(jià)位。

　　經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的調(diào)查、采訪，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方渠道，對(duì)話多位從事游戲版號(hào)交易的中介商、熟知游戲“套版號(hào)”亂象的行業(yè)親歷者、資深業(yè)內(nèi)人士、投資者、律師、產(chǎn)業(yè)主管部門等，試圖揭開“套版號(hào)”灰產(chǎn)生意的危險(xiǎn)游戲。

　　“這個(gè)現(xiàn)象很多，主管部門近年來(lái)也一直在加大監(jiān)管處罰力度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)肯定是向好的，但規(guī)范工作并非一朝一夕能完成，需要市場(chǎng)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、從業(yè)者等多方持續(xù)不斷努力。”一位接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士向記者強(qiáng)調(diào)。

　　記者在、閑魚等平臺(tái)搜索關(guān)鍵字“版號(hào)授權(quán)”，發(fā)現(xiàn)有不少?gòu)氖掳嫣?hào)買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息，不過(guò)大多行事謹(jǐn)慎，有的中介商表示“如果不提供公司名稱和游戲簡(jiǎn)介，就沒(méi)法繼續(xù)聊了。”

　　打開李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙俠版號(hào)授權(quán)，可短期，可拆分”“出：游戲版號(hào)，微信渠道”等介紹信息。在業(yè)內(nèi)，李好做的游戲版號(hào)交易生意，也被稱為“套版號(hào)”。

　　作為一種行政許可批文，游戲版號(hào)由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，任何單位和個(gè)人無(wú)權(quán)通過(guò)私下交易獲得版號(hào)。但沒(méi)有版號(hào)，游戲就無(wú)法在國(guó)內(nèi)正式上線盈利。

　　并非所有的游戲都能取得版號(hào)，以今年上半年為例，共審核發(fā)放4批，累計(jì)241個(gè)版號(hào)，對(duì)于國(guó)內(nèi)千億市場(chǎng)規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號(hào)依舊“供不應(yīng)求”。

　　面對(duì)極大的市場(chǎng)需求，不少游戲公司便瞄準(zhǔn)了“套版號(hào)”“版號(hào)交易”生意。按照李好介紹，目前市面上“套版號(hào)”主要有兩種方式：一種是收購(gòu)版號(hào)，分為永久授權(quán)和短期授權(quán)；另一種是轉(zhuǎn)讓，即連帶公司和版號(hào)一起收購(gòu)。

　　進(jìn)入灰色交易市場(chǎng)的都是哪些游戲版號(hào)？“一部分版號(hào)來(lái)源是原廠商暫時(shí)不用，就會(huì)考慮授權(quán)給別人賺些錢。還有一些是因?yàn)楣驹诎嫣?hào)批下來(lái)之前就黃了，所以就會(huì)賣出去。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　交談中，記者了解到，收購(gòu)是當(dāng)前版號(hào)買賣更主流的交易方式。而其價(jià)格的高低則主要由游戲的名字、分發(fā)渠道（安卓、蘋果、抖音、微信等渠道）和類型決定。其中，全渠道的永久授權(quán)又稱獨(dú)家授權(quán)，價(jià)格也相對(duì)較高。

　　“單看全渠道的永久授權(quán)，非手游仙劍類的價(jià)格在50萬(wàn)元左右、類似《情緣》的手游仙俠傳大概60萬(wàn)~65萬(wàn)元、二次元的30萬(wàn)~40萬(wàn)元、休閑類20萬(wàn)元之內(nèi)，軟著（軟件著作權(quán)）可以變更。”做版號(hào)交易8年的中介商張麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)價(jià)。

　　為了打消記者疑慮，張麗表示，自己所在的公司也有十幾個(gè)版號(hào)，版號(hào)材料和授權(quán)手續(xù)都齊全，只要有游戲包和公司，買完版號(hào)后就可以直接上線運(yùn)營(yíng)。

　　雖然“套版號(hào)”是違法行為，但一旦步入，冒險(xiǎn)者就想“物盡其用”。通常，一款被交易的游戲版號(hào)并非只給一款游戲借皮，而是像俄羅斯套娃一樣可以被嵌套多個(gè)游戲。“休閑益智類的《鏡像空間》價(jià)格特別優(yōu)惠，微信渠道一年五萬(wàn)，就是名字一般。2017年拿到的版號(hào)，之前套過(guò)別的游戲，其他渠道已經(jīng)授權(quán)出去了。”李好舉例。

　　除了做“套版號(hào)”交易的中間商，有的中介公司也為不了解游戲版號(hào)申請(qǐng)流程的小公司提供游戲版號(hào)代申請(qǐng)業(yè)務(wù)。任嘉在一家公司做游戲版號(hào)代申請(qǐng)工作。據(jù)他介紹，當(dāng)前仙俠類游戲版號(hào)的協(xié)助申請(qǐng)價(jià)格為4.5萬(wàn)元，申請(qǐng)周期在12個(gè)月以上。12個(gè)月只是受理通過(guò)的時(shí)間，版號(hào)具體的發(fā)放時(shí)間沒(méi)辦法確定。也有后續(xù)加急的服務(wù)，可以爭(zhēng)取排在前面，但是費(fèi)用非常高，可能得需要幾十萬(wàn)元，操作性不大。

　　一個(gè)多月前，某游戲行業(yè)從業(yè)者爆料稱，其所在的公司3年前花費(fèi)40萬(wàn)元與中青寶（SZ300052，股價(jià)20.45元，總市值53.58億元）簽署了一份名為“游戲授權(quán)”實(shí)為“游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓”的協(xié)議，游戲名稱為《飛吧西游》，事件隨之引發(fā)熱議。

　　雖然隨后中青寶聲明稱，個(gè)別媒體報(bào)道《飛吧西游》版號(hào)與中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，但有關(guān)“套版號(hào)”的亂象也再度出現(xiàn)于大眾視野。

　　多位資深行業(yè)人士、投資人、游戲從業(yè)者、中介商均告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游戲“套版號(hào)”現(xiàn)象是游走鋼絲多年的擦邊球生意。在2018年游戲行業(yè)擴(kuò)張的時(shí)期，“買賣版號(hào)”“套版號(hào)”等灰產(chǎn)曾一度泛濫。

　　2016年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。該通知要求從當(dāng)年7月1日起，未經(jīng)其批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營(yíng)；對(duì)已批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。同時(shí)規(guī)定，截至當(dāng)年10月1日還未辦理手續(xù)的游戲?qū)⒉坏美^續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　“當(dāng)時(shí)新規(guī)在行業(yè)引發(fā)很大的震動(dòng)。一方面是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)的數(shù)量相對(duì)固定，而開發(fā)者和游戲產(chǎn)品數(shù)量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多獨(dú)立的開發(fā)者和小公司，完全不懂審批。所以游戲版號(hào)一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”深耕游戲產(chǎn)業(yè)多年的趙力告訴記者。

　　據(jù)趙力回憶，2017、2018年不少人靠倒賣版號(hào)發(fā)家致富，“版號(hào)一轉(zhuǎn)手就能賺幾十萬(wàn)”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)還有“做游戲的可能沒(méi)有倒賣版號(hào)賺錢”的說(shuō)法。

　　事實(shí)上，“套版號(hào)”的交易大多都在鉆游戲授權(quán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的空子。“假裝是代理或聯(lián)運(yùn)，簽一份合同，但實(shí)際上就是套皮游戲。游戲名字可能是一樣的，但游戲內(nèi)容完全不一樣。”某知名基金管理公司、長(zhǎng)期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師楊勇坦言。

　　任嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“買版號(hào)的費(fèi)用需要一次性付清。雙方還需要簽一個(gè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的協(xié)議，協(xié)議里會(huì)注明之后游戲的運(yùn)營(yíng)收益就都?xì)w買方。”

　　隨著2018年以來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放持續(xù)收緊，以及各項(xiàng)針對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管措施逐步落地，行業(yè)愈發(fā)規(guī)范，“套版號(hào)”的生存空間也在不斷收窄，使得游戲版號(hào)地下交易價(jià)格一度大漲。

　　據(jù)李好觀察，2021年仙俠類游戲版號(hào)的一年期全渠道授權(quán)價(jià)格大約在十幾萬(wàn)到二十萬(wàn)元之間，到今年，單是微信渠道一年期的授權(quán)費(fèi)就近20萬(wàn)元，所以現(xiàn)在很多游戲版號(hào)都開始按單個(gè)渠道交易了。

　　正如馬克思在《資本論》中所寫的“資本總希望有更快、更輕松的賺錢手段”一樣，版號(hào)交易背后，歸根結(jié)底繞不開“賺快錢”的誘惑。

　　“一天賺2萬(wàn)塊，我玩過(guò)他那個(gè)游戲，太拉胯了，居然還有人充錢玩。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這位買家買下這款游戲版號(hào)一年微信渠道的花費(fèi)僅為15萬(wàn)元。

　　據(jù)楊勇回憶，2017年廣州好多小游戲公司都在搞“套版號(hào)”，畢竟“快錢賺得爽”。“因游戲買量?jī)r(jià)格變貴，2020年和2021年做的人相對(duì)少一點(diǎn)。今年上半年買量市場(chǎng)好做一些后，又冒出來(lái)一些。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷切分受眾群的當(dāng)下，獲取用戶注意力是所有內(nèi)容產(chǎn)品的必修課。游戲公司的買量主要就是做廣告、營(yíng)銷。例如買量市場(chǎng)的成功代表《貪玩藍(lán)月》，依靠狂轟濫炸的投放以及一句“是兄弟就來(lái)砍我”的洗腦廣告詞，創(chuàng)造單月流水破10億元的成績(jī)。

　　在楊勇看來(lái)，很多鋌而走險(xiǎn)“套版號(hào)”上線游戲的大多都是小廠商。其賺錢模式就是先通過(guò)買量獲得一批玩家，然后誘導(dǎo)玩家氪金賺取一波快錢，“能賺多少是多少，整個(gè)周期可能就一兩個(gè)月。”

　　趙力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這塊灰色地帶的玩家多為小公司。他表示，越是大公司越不敢做版號(hào)交易，他們可能會(huì)用“馬甲包”。即同一款游戲，通過(guò)更換不同的名字和宣傳素材去做推廣。用戶乍一看是不同的游戲，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)都一樣。這是一種營(yíng)銷策略，不算“套版號(hào)”，這種做法蠻多。

　　“當(dāng)然如果非要細(xì)究大公司有沒(méi)有參與，可能也有。比如他們把有版號(hào)的游戲分流到關(guān)聯(lián)小公司，由小公司來(lái)做。”趙力說(shuō)。

　　在游戲大廠大走“精品化”內(nèi)卷道路的當(dāng)下，“套版號(hào)”上線的游戲品質(zhì)很難稱得上有競(jìng)爭(zhēng)力。但楊勇認(rèn)為，“套版號(hào)”游戲的目標(biāo)群體本身就主要為三四線城市用戶。這類用戶不太在乎游戲出品方是誰(shuí)，就是追求玩得爽。比如在短視頻刷到游戲的廣告推薦，就玩一玩。

　　在收割快錢的鐮刀揮畢之前，有人被監(jiān)管網(wǎng)住，也有人栽在了更大的利益鏈條中。

　　據(jù)趙力觀察，當(dāng)前針對(duì)“套版號(hào)”的監(jiān)管主要依賴于企業(yè)自律、平臺(tái)核查和舉報(bào)機(jī)制。其中舉報(bào)也有不同的類型：玩家舉報(bào)，目的是拿回充值的錢；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，目的是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“我之前聽說(shuō)一個(gè)游戲公司的保安舉報(bào)他們公司老板‘套版號(hào)’，老板就給他封口費(fèi)。在廣州，這一行有人專門靠勒索賺錢。勒索的人是貪得無(wú)厭的，但某種程度也在倒逼行業(yè)更自律。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公示的2020年和2021年游戲?qū)徟蜂N信息中，共有20款游戲因存在違規(guī)行為被撤銷了版號(hào)。

　　北京市京師律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、首席公司法律師王光英表示：“游戲‘套版號(hào)’是違法的，簽訂的版號(hào)交易協(xié)議也是無(wú)效的。國(guó)家對(duì)出售版號(hào)、套用版號(hào)、以聯(lián)營(yíng)為名違法使用版號(hào)的行為一直是零容忍，打擊力度也越來(lái)越大。游戲行業(yè)的行政處罰數(shù)量也在不斷攀升。”

　　“隨著近年來(lái)版權(quán)保護(hù)的提升以及加強(qiáng)管理和遵規(guī)自律，整體上是向著好的市場(chǎng)發(fā)展。但規(guī)范當(dāng)前游戲市場(chǎng)的版號(hào)亂象不是一朝一夕能完成的，而且這些事情也變得更加復(fù)雜，已經(jīng)不單是版號(hào)問(wèn)題。這就需要多方持續(xù)不斷地努力，比如未來(lái)加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)教育、加強(qiáng)管理體制、協(xié)調(diào)機(jī)制，從監(jiān)管部門到協(xié)會(huì)、企業(yè)都要聯(lián)動(dòng)起來(lái)。”前述接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士表示。

　　2018年之前，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)是“戰(zhàn)火紛飛”的瘋狂時(shí)代，增長(zhǎng)迅猛的同時(shí)也亂象叢生。2018年開始，監(jiān)管的大手開始規(guī)整游戲行業(yè)。當(dāng)年4月至11月，版號(hào)審批暫停。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，待版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，月均版號(hào)發(fā)放數(shù)量從700個(gè)降至2019年的250個(gè)左右，并在此后進(jìn)一步收縮。

　　2021年4月到8月，從游戲?qū)徟轿闯赡耆吮Ｗo(hù)，相關(guān)部門接連發(fā)布多項(xiàng)針對(duì)游戲的監(jiān)管措施。同年7月，版號(hào)也再度暫停審批。待今年4月再度恢復(fù)版號(hào)審批后，目前月均通過(guò)數(shù)量為60個(gè)左右。

　　版號(hào)的有限發(fā)放也直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)的自我“換血”。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家；而2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，近乎翻倍。

　　李旋是某知名游戲公司總監(jiān)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一款游戲的開發(fā)是個(gè)充滿互動(dòng)的過(guò)程。從研發(fā)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要接受用戶的真實(shí)反饋，*終才能正式發(fā)布。如果版號(hào)審批是不確定的，游戲公司就無(wú)法規(guī)劃工作進(jìn)程，就像農(nóng)耕不知道什么時(shí)候播種和收割。公司成了蒙著眼睛走路，誰(shuí)都知道蒙眼走路很危險(xiǎn)，更何況是在充滿了不確定性的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。

　　李旋也知道版號(hào)地下交易的存在，不過(guò)，他認(rèn)為，“套版號(hào)”的游戲很容易分辨。另外，這種行為就是純粹的鋌而走險(xiǎn)，不可能形成趨勢(shì)。但一些游戲企業(yè)在明知不可為的前提下還要冒險(xiǎn)，除了追逐利益，有的也是因?yàn)榈炔坏桨嫣?hào)，抱著賭一把的心態(tài)。

　　“倒在黎明前”的例子并不罕見。在今年6月發(fā)放的游戲版號(hào)名單中,《智力彈球》的運(yùn)營(yíng)公司深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已在今年3月7日注銷；同批獲得版號(hào)的《劍與魔龍》的運(yùn)營(yíng)單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)則變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。

　　對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模超兩千億元、大小公司林立、生態(tài)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)而言，版號(hào)審批的變化，一定程度上可以推動(dòng)游戲內(nèi)容精品化，從而規(guī)范行業(yè)。

　　作為某知名游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，汪望告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)只有*頭部10%~20%的內(nèi)容能做到叫好又叫座。通過(guò)監(jiān)管政策提高準(zhǔn)入門檻，可以淘汰一批粗制濫造的游戲和運(yùn)營(yíng)能力差的公司，不是所有游戲公司都有打造精品化游戲的能力和資源。

　　游戲版號(hào)的存在，關(guān)系游戲產(chǎn)品能否參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在版號(hào)受限、中小公司冒險(xiǎn)“套版號(hào)”的當(dāng)下，以騰訊（HK00700，股價(jià)311.6港元，總市值3.0萬(wàn)億港元）、網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)136.7港元，總市值4489.2億港元）為代表的頭部游戲企業(yè)也被給予了更多的關(guān)注和期待。

　　不過(guò)，在汪望看來(lái)，游戲行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思路不一樣，互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)算法把對(duì)手卷死，但游戲作為內(nèi)容行業(yè)，有諸多不確定性，不是一個(gè)靠卷就能贏的行業(yè)。就像游戲研發(fā)，它本就不是算法驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)，它是一個(gè)更重人才規(guī)模的行業(yè)，所以即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)做游戲，他們所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不一定適用。

　　（注：應(yīng)受訪者要求，文中李好、張麗、任嘉、楊勇、趙力、李旋、汪望均為化名）

　　在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的采訪中，記者雖驚訝于版號(hào)交易灰色鏈條的持續(xù)性和豐富性，但同時(shí)也看到了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的陣痛，和不斷向好的趨勢(shì)。

　　今年4月，中國(guó)游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，累計(jì)發(fā)放241個(gè)版號(hào)；7月，商務(wù)部等27個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“聚焦推動(dòng)文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等”。

　　當(dāng)下，對(duì)于千億規(guī)模的游戲市場(chǎng)而言，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要健康發(fā)展，除了提高準(zhǔn)入、準(zhǔn)出門檻，各環(huán)節(jié)的規(guī)范化、市場(chǎng)化、協(xié)作化也同樣重要。正如眾多從業(yè)者所言，版號(hào)交易灰色鏈條背后，并不單是版號(hào)本身的問(wèn)題，而是事關(guān)整個(gè)行業(yè)每一環(huán)、每一人的共同命運(yùn)。

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棋牌類游戲管控收緊騰訊《天天德州》退市收?qǐng)?/h2>

　　9月10日，騰訊游戲《天天德州》官網(wǎng)發(fā)布退市公告稱，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，《天天德州》正式啟動(dòng)退市，2018年9月10日10：00起停止充值和賽事服務(wù)，9月25日10：00關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。為保障各位玩家的合法權(quán)益，公司將于9月15日-25日10：00開啟退市替換/補(bǔ)償活動(dòng)。

　　公開資料顯示，《天天德州》是騰訊游戲旗下的一款撲克游戲，以德州撲克為主題，正式立項(xiàng)于2012年10月初，2014年2月19日正式發(fā)行。此外，有此游戲相關(guān)文章曾表示，“借助騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)強(qiáng)大的用戶基數(shù)，《天天德州》更名上線當(dāng)天就榮登iPhone應(yīng)用下載榜冠軍，并于3月初躋身iPhone應(yīng)用收入榜前10，*高排名第5。在隨后幾個(gè)月里，其收入也一直穩(wěn)定在前30名左右”。

　　對(duì)于這款已上線四年之久，并且上線時(shí)業(yè)績(jī)亮眼的游戲突然退市，北京商報(bào)記者聯(lián)系到了騰訊客服，該客服表示，“目前這款游戲退市的原因是由于公司業(yè)務(wù)策略調(diào)整的需要”。另外，對(duì)于游戲退市公告中“關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)”是否表示此游戲不再上線，騰訊客服稱，“游戲在本次退市之后，暫時(shí)沒(méi)有再次上線的計(jì)劃”。

　　事實(shí)上，除了業(yè)務(wù)調(diào)整，《天天德州》退市也離不開國(guó)家對(duì)棋牌類游戲的管控。退市公告一經(jīng)發(fā)出，便有網(wǎng)友猜測(cè)與德州撲克為代表的網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲普遍涉賭有關(guān)，甚至直言“所有棋牌類的游戲都要完了”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，游戲市場(chǎng)頻繁變動(dòng)，難免與日前接連不斷的政策相關(guān)，包括游戲總量進(jìn)行調(diào)控、游戲版號(hào)實(shí)行配額制等。

　　此前，有媒體報(bào)道稱，“未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂写笞儎?dòng)，除了游戲總量控制外，未來(lái)還將有游戲版號(hào)配額制和游戲行業(yè)專項(xiàng)稅，每款游戲可能將會(huì)征收35%的稅款。而棋牌類游戲?qū)⑹紫缺徽{(diào)控”。4月，有消息稱，“文化和旅游部對(duì)即將出臺(tái)的‘棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理’政策做出重要提示，要求各平臺(tái)立即停止德州類游戲的下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，文化和旅游部也不再受理德州類游戲的備案及變更”。

　　北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，“幾個(gè)月前，國(guó)家下發(fā)通知規(guī)定所有德州撲克停止運(yùn)營(yíng)，這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較好的棋牌類游戲多數(shù)涉賭有關(guān)，除了德州撲克還有麻將類。大多數(shù)德州撲克都與線下退幣的利益鏈條有關(guān)，在線上時(shí)可能無(wú)法看到退幣的具體操作，但在線下會(huì)有將游戲幣轉(zhuǎn)換為金錢的途徑”。

　　編者按：近期，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造成為輿論熱點(diǎn)。相比尚不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的老人，已經(jīng)能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用操作的老年網(wǎng)民同樣面臨網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假?gòu)V告等陷阱，他們抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力遠(yuǎn)低于年輕網(wǎng)民。…

　　在現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化與智能化飛速發(fā)展的當(dāng)下，老年人與互聯(lián)網(wǎng)之間的“數(shù)字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案》。…

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