游戲版號制度真的適合中國嗎？

游戲版號制度真的適合中國嗎？

　　App Store要求游戲必須在2020年6月30日前取得版號，否則將下架。

　　字節(jié)跳動的穿山甲聯(lián)盟要求游戲必須在2020年3月6日前提供版號，否則將停止返回廣告或者暫停結(jié)算。

　　北京、上海、廣州多地部門發(fā)布關(guān)于整改無版號運(yùn)營、版號套用、游戲馬甲包等問題的文件，充分預(yù)示著對版號的管控將再一次收窄。

　　很多中小游戲企業(yè)人士表示：“這還讓不讓我們活了啊”“看來是時候轉(zhuǎn)行了”“獨(dú)立游戲開發(fā)者乃至小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，基本上是死路一條”……

　　自2018年12月游戲版號恢復(fù)審批以來，每月100不到的審批通過量，在7000多款游戲排隊(duì)等候的隊(duì)伍面前顯得微不足道。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年新增游戲公司2504家，關(guān)閉的游戲公司數(shù)量達(dá)到了18710家，注銷、吊銷公司數(shù)量大約是新成立公司數(shù)量的7倍多。版號也許不是游戲公司倒閉的主要原因，但我們相信這是一個誘因，版號的審批速度過慢，大大增加了小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的成本，加速了部分小型游戲公司的倒閉。

　　部分游戲公司無奈之下鋌而走險，采取了無版號運(yùn)營、版號套用運(yùn)營等方式，而這些行為被查后的處罰也相當(dāng)嚴(yán)重，會被罰經(jīng)營額 5 倍以上 10 倍以下的罰款。此前10萬流水的《猴哥傳說》“無版號”上線多萬流水的游戲，“套版號”上線多萬。版號問題懲罰力度之大，又有幾家游戲廠商能夠負(fù)荷呢？

　　我們認(rèn)為，政府監(jiān)管游戲內(nèi)容無可厚非，但目前的版號審核制度并不適合中國游戲行業(yè)的發(fā)展。就目前行業(yè)情況來說，游戲開發(fā)成本高，游戲生命周期短，而版號審核標(biāo)準(zhǔn)不透明、審核時間過長，大多數(shù)游戲公司根本等不起漫長的版號審批時間，版號并未成為促進(jìn)游戲行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)器，反而阻礙了游戲行業(yè)發(fā)展。

　　根據(jù)現(xiàn)有公開資料，目前游戲內(nèi)容規(guī)范供參考的文件僅有2016年中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《移動游戲內(nèi)容規(guī)范（2016年版）》。這份文件距今已有4年時間，且這份規(guī)范不是政府的規(guī)范性文件，只能作為參考文件。

　　目前從版號提交的情況來看，游戲公司并不清楚具體明確的版號審核標(biāo)準(zhǔn)，而是依靠出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修改，但經(jīng)驗(yàn)有時不能代表標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致大部分游戲至少要修改1-2次，導(dǎo)致版號過審時間大大延長。

　　2、向出版社提交申請資料游戲公司將游戲材料和游戲內(nèi)容提交出版社后，出版社審核材料，對游戲提出修改建議，確認(rèn)無誤后將申請材料提交至所在地省版署。3、省版署審核省版署收到出版社申請材料后，一般30個工作日左右下發(fā)批文，得到下發(fā)批文后出版社將資料報國家新聞出版署審批。4、國家新聞出版署審批遞交國家新聞出版署之后進(jìn)行排隊(duì)，排隊(duì)過后國家新聞出版署會提出對游戲的修改、初審意見，直至獲得版號。因此，一款游戲申請版號的時間一般需要60-100個工作日（不含游戲修改時間），也就是說游戲?qū)徟鷷r間很多要半年，部分游戲公司還沒等到版號下發(fā)就已經(jīng)倒閉。

　　國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)上發(fā)布的《出版國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲作品審批》中顯示，為了符合有關(guān)總量、結(jié)構(gòu)、布局規(guī)劃要求，版號發(fā)放有數(shù)量限制。這意味著，即使游戲具備了全部版號許可條件，由于版號發(fā)放數(shù)量有限，申請后可能不會順利拿到版號。

　　根據(jù)法律規(guī)定，如果版號內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。這意味著已經(jīng)獲得網(wǎng)絡(luò)游戲版號的游戲作品在變更作品內(nèi)容或者更新資料片的，屬于對游戲內(nèi)容的重大變更，應(yīng)當(dāng)視為新作品重新申請版號。另外，在游戲名稱發(fā)生稍微變化，如原名稱不變增加副標(biāo)題、在游戲名稱前增加修飾詞、在游戲名稱后用數(shù)字表明版本的變化，都需要重新申請版號。

　　眾所周知，為了迎合市場變化，游戲更迭也是非常快的。如果游戲內(nèi)容發(fā)生部分變更就需重新申請版號或辦理變更手續(xù)，非常不適合瞬息萬變的市場環(huán)境。據(jù)了解，版署要求嚴(yán)格執(zhí)行游戲送審版本與上線版本內(nèi)容一致的要求，對上線版本與送審版本不一致的產(chǎn)品，先下架修改，符合送審版本要求后再行上線。一大批游戲有可能遭遇下架，對游戲行業(yè)影響非常大。

　　版號審批消耗時間過長，程序繁瑣，導(dǎo)致大量游戲無法順利快速進(jìn)入市場。我們認(rèn)為，游戲運(yùn)營備案制代替審批制更符合游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。備案制僅需游戲運(yùn)營前依照法定程序報送有關(guān)機(jī)關(guān)備案，對符合法定條件的，有關(guān)機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)予以登記。備案制較之審批制簡化程序、周期縮短，更符合網(wǎng)絡(luò)游戲更迭快，生命周期短的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　光有備案還不夠，還需要強(qiáng)有力的后期監(jiān)督，通過后期監(jiān)督可有效的整治游戲亂象。版號審批制度的目的在于整治游戲抄襲、山寨、粗制濫造、內(nèi)容違法違規(guī)等亂象，通過備案制+后期監(jiān)督可以實(shí)現(xiàn)版號的制度的原本目的，也能減少不必要的過長審批時間，促進(jìn)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　因游戲公司不清楚具體明確的版號審核標(biāo)準(zhǔn)，大部分游戲公司申請的游戲至少要修改1-2次才能通過審核，導(dǎo)致版號過審時間大大延長。官方應(yīng)將游戲?qū)徟母黜?xiàng)標(biāo)準(zhǔn)明確具體化并對外公布，并根據(jù)社會的發(fā)展實(shí)時進(jìn)行調(diào)整，如：公布什么情形屬于不規(guī)范使用文字、該屏蔽的不良內(nèi)容包含哪些內(nèi)容等。當(dāng)游戲公司知道這些明確具體的審批標(biāo)準(zhǔn)后，就能提供更符合標(biāo)準(zhǔn)的游戲供版署審核，而減少因信息不透明而導(dǎo)致需多次修改。

　　3、游戲?qū)徟鷷r限對外公布。因版號發(fā)放有數(shù)量限制，游戲公司都有著這樣的擔(dān)憂：縱使我的游戲符合過審條件，會不會因?yàn)榘嫣栂拗频膯栴}導(dǎo)致版署找各種理由不讓我過審？不透明的審核制度、無限延長的審批時限，導(dǎo)致在版號審批排隊(duì)中的游戲行業(yè)人士充滿著焦灼。我們認(rèn)為，版署應(yīng)本著公開透明的原則，公開審批時限，這樣游戲公司就對版號什么時候能過審有了一定心理預(yù)期，可提前做好后續(xù)游戲發(fā)行準(zhǔn)備工作。而不是因?yàn)榘嫣枌徟鷽]有確定的審批時限，充滿著不確定性，在焦灼等待中為了生存鋌而走險，通過買賣版號、版號套用等違規(guī)方式來運(yùn)營游戲。

　　游戲版號問題一直困擾著游戲行業(yè)，游戲公司如何等得起那么漫長的審批時間？國務(wù)院曾有明確規(guī)定，要防止審批事項(xiàng)邊減邊增、明減暗增，要進(jìn)一步為企業(yè)“減負(fù)松綁”，激發(fā)市場活力，營造公正發(fā)展環(huán)境。而版號制度卻大反其道而行，審批標(biāo)準(zhǔn)不明確、審批時間過長、甚至對版號實(shí)行限量發(fā)放，不僅沒有為游戲市場提供公正發(fā)展的環(huán)境，還大大降低了市場活力，阻礙了行業(yè)的發(fā)展。沒有一個行業(yè)可以通過限制數(shù)量，才能發(fā)展！我們希望廣電總局能夠盡快優(yōu)化版號審核規(guī)范和流程，加快版號審批速度，為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。

危險的“套版號”灰產(chǎn)：一些網(wǎng)紅游戲竟是畫皮的“妖”

　　您想要什么類型的游戲版號？收購還是轉(zhuǎn)讓？現(xiàn)在仙俠傳奇類的游戲版號，永久授權(quán)大概100萬元。您發(fā)個需求簡介，我給您匹配版號的名稱。”微信那一頭，游戲版號買賣中介商李好積極地向以買家身份詢問的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹著。

　　今年4月，在暫停發(fā)放8個多月后，游戲版號恢復(fù)發(fā)放。彼時，心動公司（HK02400，股價19.96港元，市值95.89億港元）CEO黃一孟在社交平臺上的一句“喜極而泣”說出了無數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場的“版號焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場變現(xiàn)的“入場券”。

　　版號作為一種行政許可，本身是不允許交易販賣的，但游戲版號變得“稀缺”時，為了讓手中游戲能盡快上市變現(xiàn)，不少游戲公司便選擇鋌而走險私下買賣版號。被交易的游戲版號動輒上百萬元，且不同的渠道、類型、名稱有著不同的價位。

　　經(jīng)過近兩個月的調(diào)查、采訪，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方渠道，對話多位從事游戲版號交易的中介商、熟知游戲“套版號”亂象的行業(yè)親歷者、資深業(yè)內(nèi)人士、投資者、律師、產(chǎn)業(yè)主管部門等，試圖揭開“套版號”灰產(chǎn)生意的危險游戲。

　　“這個現(xiàn)象很多，主管部門近年來也一直在加大監(jiān)管處罰力度。長遠(yuǎn)來看，市場肯定是向好的，但規(guī)范工作并非一朝一夕能完成，需要市場、企業(yè)、協(xié)會、從業(yè)者等多方持續(xù)不斷努力。”一位接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士向記者強(qiáng)調(diào)。

　　記者在、閑魚等平臺搜索關(guān)鍵字“版號授權(quán)”，發(fā)現(xiàn)有不少從事版號買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息，不過大多行事謹(jǐn)慎，有的中介商表示“如果不提供公司名稱和游戲簡介，就沒法繼續(xù)聊了。”

　　打開李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙俠版號授權(quán)，可短期，可拆分”“出：游戲版號，微信渠道”等介紹信息。在業(yè)內(nèi)，李好做的游戲版號交易生意，也被稱為“套版號”。

　　作為一種行政許可批文，游戲版號由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，任何單位和個人無權(quán)通過私下交易獲得版號。但沒有版號，游戲就無法在國內(nèi)正式上線盈利。

　　并非所有的游戲都能取得版號，以今年上半年為例，共審核發(fā)放4批，累計241個版號，對于國內(nèi)千億市場規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號依舊“供不應(yīng)求”。

　　面對極大的市場需求，不少游戲公司便瞄準(zhǔn)了“套版號”“版號交易”生意。按照李好介紹，目前市面上“套版號”主要有兩種方式：一種是收購版號，分為永久授權(quán)和短期授權(quán)；另一種是轉(zhuǎn)讓，即連帶公司和版號一起收購。

　　進(jìn)入灰色交易市場的都是哪些游戲版號？“一部分版號來源是原廠商暫時不用，就會考慮授權(quán)給別人賺些錢。還有一些是因?yàn)楣驹诎嫣柵聛碇熬忘S了，所以就會賣出去。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　交談中，記者了解到，收購是當(dāng)前版號買賣更主流的交易方式。而其價格的高低則主要由游戲的名字、分發(fā)渠道（安卓、蘋果、抖音、微信等渠道）和類型決定。其中，全渠道的永久授權(quán)又稱獨(dú)家授權(quán)，價格也相對較高。

　　“單看全渠道的永久授權(quán)，非手游仙劍類的價格在50萬元左右、類似《情緣》的手游仙俠傳大概60萬~65萬元、二次元的30萬~40萬元、休閑類20萬元之內(nèi)，軟著（軟件著作權(quán)）可以變更。”做版號交易8年的中介商張麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報價。

　　為了打消記者疑慮，張麗表示，自己所在的公司也有十幾個版號，版號材料和授權(quán)手續(xù)都齊全，只要有游戲包和公司，買完版號后就可以直接上線運(yùn)營。

　　雖然“套版號”是違法行為，但一旦步入，冒險者就想“物盡其用”。通常，一款被交易的游戲版號并非只給一款游戲借皮，而是像俄羅斯套娃一樣可以被嵌套多個游戲。“休閑益智類的《鏡像空間》價格特別優(yōu)惠，微信渠道一年五萬，就是名字一般。2017年拿到的版號，之前套過別的游戲，其他渠道已經(jīng)授權(quán)出去了。”李好舉例。

　　除了做“套版號”交易的中間商，有的中介公司也為不了解游戲版號申請流程的小公司提供游戲版號代申請業(yè)務(wù)。任嘉在一家公司做游戲版號代申請工作。據(jù)他介紹，當(dāng)前仙俠類游戲版號的協(xié)助申請價格為4.5萬元，申請周期在12個月以上。12個月只是受理通過的時間，版號具體的發(fā)放時間沒辦法確定。也有后續(xù)加急的服務(wù)，可以爭取排在前面，但是費(fèi)用非常高，可能得需要幾十萬元，操作性不大。

　　一個多月前，某游戲行業(yè)從業(yè)者爆料稱，其所在的公司3年前花費(fèi)40萬元與中青寶（SZ300052，股價20.45元，總市值53.58億元）簽署了一份名為“游戲授權(quán)”實(shí)為“游戲版號轉(zhuǎn)讓”的協(xié)議，游戲名稱為《飛吧西游》，事件隨之引發(fā)熱議。

　　雖然隨后中青寶聲明稱，個別媒體報道《飛吧西游》版號與中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，但有關(guān)“套版號”的亂象也再度出現(xiàn)于大眾視野。

　　多位資深行業(yè)人士、投資人、游戲從業(yè)者、中介商均告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游戲“套版號”現(xiàn)象是游走鋼絲多年的擦邊球生意。在2018年游戲行業(yè)擴(kuò)張的時期，“買賣版號”“套版號”等灰產(chǎn)曾一度泛濫。

　　2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》。該通知要求從當(dāng)年7月1日起，未經(jīng)其批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營；對已批準(zhǔn)出版的移動游戲的升級作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。同時規(guī)定，截至當(dāng)年10月1日還未辦理手續(xù)的游戲?qū)⒉坏美^續(xù)運(yùn)營。

　　“當(dāng)時新規(guī)在行業(yè)引發(fā)很大的震動。一方面是因?yàn)橛螒虬嫣柕臄?shù)量相對固定，而開發(fā)者和游戲產(chǎn)品數(shù)量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多獨(dú)立的開發(fā)者和小公司，完全不懂審批。所以游戲版號一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”深耕游戲產(chǎn)業(yè)多年的趙力告訴記者。

　　據(jù)趙力回憶，2017、2018年不少人靠倒賣版號發(fā)家致富，“版號一轉(zhuǎn)手就能賺幾十萬”，當(dāng)時業(yè)內(nèi)還有“做游戲的可能沒有倒賣版號賺錢”的說法。

　　事實(shí)上，“套版號”的交易大多都在鉆游戲授權(quán)聯(lián)合運(yùn)營的空子。“假裝是代理或聯(lián)運(yùn)，簽一份合同，但實(shí)際上就是套皮游戲。游戲名字可能是一樣的，但游戲內(nèi)容完全不一樣。”某知名基金管理公司、長期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師楊勇坦言。

　　任嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“買版號的費(fèi)用需要一次性付清。雙方還需要簽一個聯(lián)合運(yùn)營的協(xié)議，協(xié)議里會注明之后游戲的運(yùn)營收益就都?xì)w買方。”

　　隨著2018年以來游戲版號發(fā)放持續(xù)收緊，以及各項(xiàng)針對游戲行業(yè)的監(jiān)管措施逐步落地，行業(yè)愈發(fā)規(guī)范，“套版號”的生存空間也在不斷收窄，使得游戲版號地下交易價格一度大漲。

　　據(jù)李好觀察，2021年仙俠類游戲版號的一年期全渠道授權(quán)價格大約在十幾萬到二十萬元之間，到今年，單是微信渠道一年期的授權(quán)費(fèi)就近20萬元，所以現(xiàn)在很多游戲版號都開始按單個渠道交易了。

　　正如馬克思在《資本論》中所寫的“資本總希望有更快、更輕松的賺錢手段”一樣，版號交易背后，歸根結(jié)底繞不開“賺快錢”的誘惑。

　　“一天賺2萬塊，我玩過他那個游戲，太拉胯了，居然還有人充錢玩。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這位買家買下這款游戲版號一年微信渠道的花費(fèi)僅為15萬元。

　　據(jù)楊勇回憶，2017年廣州好多小游戲公司都在搞“套版號”，畢竟“快錢賺得爽”。“因游戲買量價格變貴，2020年和2021年做的人相對少一點(diǎn)。今年上半年買量市場好做一些后，又冒出來一些。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷切分受眾群的當(dāng)下，獲取用戶注意力是所有內(nèi)容產(chǎn)品的必修課。游戲公司的買量主要就是做廣告、營銷。例如買量市場的成功代表《貪玩藍(lán)月》，依靠狂轟濫炸的投放以及一句“是兄弟就來砍我”的洗腦廣告詞，創(chuàng)造單月流水破10億元的成績。

　　在楊勇看來，很多鋌而走險“套版號”上線游戲的大多都是小廠商。其賺錢模式就是先通過買量獲得一批玩家，然后誘導(dǎo)玩家氪金賺取一波快錢，“能賺多少是多少，整個周期可能就一兩個月。”

　　趙力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這塊灰色地帶的玩家多為小公司。他表示，越是大公司越不敢做版號交易，他們可能會用“馬甲包”。即同一款游戲，通過更換不同的名字和宣傳素材去做推廣。用戶乍一看是不同的游戲，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)都一樣。這是一種營銷策略，不算“套版號”，這種做法蠻多。

　　“當(dāng)然如果非要細(xì)究大公司有沒有參與，可能也有。比如他們把有版號的游戲分流到關(guān)聯(lián)小公司，由小公司來做。”趙力說。

　　在游戲大廠大走“精品化”內(nèi)卷道路的當(dāng)下，“套版號”上線的游戲品質(zhì)很難稱得上有競爭力。但楊勇認(rèn)為，“套版號”游戲的目標(biāo)群體本身就主要為三四線城市用戶。這類用戶不太在乎游戲出品方是誰，就是追求玩得爽。比如在短視頻刷到游戲的廣告推薦，就玩一玩。

　　在收割快錢的鐮刀揮畢之前，有人被監(jiān)管網(wǎng)住，也有人栽在了更大的利益鏈條中。

　　據(jù)趙力觀察，當(dāng)前針對“套版號”的監(jiān)管主要依賴于企業(yè)自律、平臺核查和舉報機(jī)制。其中舉報也有不同的類型：玩家舉報，目的是拿回充值的錢；競爭對手舉報，目的是贏得市場競爭。

　　“我之前聽說一個游戲公司的保安舉報他們公司老板‘套版號’，老板就給他封口費(fèi)。在廣州，這一行有人專門靠勒索賺錢。勒索的人是貪得無厭的，但某種程度也在倒逼行業(yè)更自律。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國家新聞出版署官網(wǎng)公示的2020年和2021年游戲?qū)徟蜂N信息中，共有20款游戲因存在違規(guī)行為被撤銷了版號。

　　北京市京師律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、首席公司法律師王光英表示：“游戲‘套版號’是違法的，簽訂的版號交易協(xié)議也是無效的。國家對出售版號、套用版號、以聯(lián)營為名違法使用版號的行為一直是零容忍，打擊力度也越來越大。游戲行業(yè)的行政處罰數(shù)量也在不斷攀升。”

　　“隨著近年來版權(quán)保護(hù)的提升以及加強(qiáng)管理和遵規(guī)自律，整體上是向著好的市場發(fā)展。但規(guī)范當(dāng)前游戲市場的版號亂象不是一朝一夕能完成的，而且這些事情也變得更加復(fù)雜，已經(jīng)不單是版號問題。這就需要多方持續(xù)不斷地努力，比如未來加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)教育、加強(qiáng)管理體制、協(xié)調(diào)機(jī)制，從監(jiān)管部門到協(xié)會、企業(yè)都要聯(lián)動起來。”前述接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士表示。

　　2018年之前，國內(nèi)游戲行業(yè)是“戰(zhàn)火紛飛”的瘋狂時代，增長迅猛的同時也亂象叢生。2018年開始，監(jiān)管的大手開始規(guī)整游戲行業(yè)。當(dāng)年4月至11月，版號審批暫停。據(jù)不完全統(tǒng)計，待版號恢復(fù)發(fā)放后，月均版號發(fā)放數(shù)量從700個降至2019年的250個左右，并在此后進(jìn)一步收縮。

　　2021年4月到8月，從游戲?qū)徟轿闯赡耆吮Ｗo(hù)，相關(guān)部門接連發(fā)布多項(xiàng)針對游戲的監(jiān)管措施。同年7月，版號也再度暫停審批。待今年4月再度恢復(fù)版號審批后，目前月均通過數(shù)量為60個左右。

　　版號的有限發(fā)放也直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)的自我“換血”。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家；而2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，近乎翻倍。

　　李旋是某知名游戲公司總監(jiān)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一款游戲的開發(fā)是個充滿互動的過程。從研發(fā)、內(nèi)測、公測等各個環(huán)節(jié)都要接受用戶的真實(shí)反饋，*終才能正式發(fā)布。如果版號審批是不確定的，游戲公司就無法規(guī)劃工作進(jìn)程，就像農(nóng)耕不知道什么時候播種和收割。公司成了蒙著眼睛走路，誰都知道蒙眼走路很危險，更何況是在充滿了不確定性的市場化競爭環(huán)境中。

　　李旋也知道版號地下交易的存在，不過，他認(rèn)為，“套版號”的游戲很容易分辨。另外，這種行為就是純粹的鋌而走險，不可能形成趨勢。但一些游戲企業(yè)在明知不可為的前提下還要冒險，除了追逐利益，有的也是因?yàn)榈炔坏桨嫣枺е€一把的心態(tài)。

　　“倒在黎明前”的例子并不罕見。在今年6月發(fā)放的游戲版號名單中,《智力彈球》的運(yùn)營公司深圳市千智互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已在今年3月7日注銷；同批獲得版號的《劍與魔龍》的運(yùn)營單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)則變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。

　　對于市場規(guī)模超兩千億元、大小公司林立、生態(tài)復(fù)雜的國內(nèi)游戲行業(yè)而言，版號審批的變化，一定程度上可以推動游戲內(nèi)容精品化，從而規(guī)范行業(yè)。

　　作為某知名游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，汪望告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一個自由競爭的市場只有*頭部10%~20%的內(nèi)容能做到叫好又叫座。通過監(jiān)管政策提高準(zhǔn)入門檻，可以淘汰一批粗制濫造的游戲和運(yùn)營能力差的公司，不是所有游戲公司都有打造精品化游戲的能力和資源。

　　游戲版號的存在，關(guān)系游戲產(chǎn)品能否參與市場競爭。在版號受限、中小公司冒險“套版號”的當(dāng)下，以騰訊（HK00700，股價311.6港元，總市值3.0萬億港元）、網(wǎng)易（HK09999，股價136.7港元，總市值4489.2億港元）為代表的頭部游戲企業(yè)也被給予了更多的關(guān)注和期待。

　　不過，在汪望看來，游戲行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思路不一樣，互聯(lián)網(wǎng)是通過算法把對手卷死，但游戲作為內(nèi)容行業(yè)，有諸多不確定性，不是一個靠卷就能贏的行業(yè)。就像游戲研發(fā)，它本就不是算法驅(qū)動的環(huán)節(jié)，它是一個更重人才規(guī)模的行業(yè)，所以即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場做游戲，他們所謂的競爭優(yōu)勢也不一定適用。

　　（注：應(yīng)受訪者要求，文中李好、張麗、任嘉、楊勇、趙力、李旋、汪望均為化名）

　　在長達(dá)兩個月的采訪中，記者雖驚訝于版號交易灰色鏈條的持續(xù)性和豐富性，但同時也看到了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的陣痛，和不斷向好的趨勢。

　　今年4月，中國游戲版號恢復(fù)發(fā)放，累計發(fā)放241個版號；7月，商務(wù)部等27個部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“聚焦推動文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等”。

　　當(dāng)下，對于千億規(guī)模的游戲市場而言，進(jìn)入存量競爭時代，要健康發(fā)展，除了提高準(zhǔn)入、準(zhǔn)出門檻，各環(huán)節(jié)的規(guī)范化、市場化、協(xié)作化也同樣重要。正如眾多從業(yè)者所言，版號交易灰色鏈條背后，并不單是版號本身的問題，而是事關(guān)整個行業(yè)每一環(huán)、每一人的共同命運(yùn)。

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棋牌類游戲管控收緊騰訊《天天德州》退市收場

　　9月10日，騰訊游戲《天天德州》官網(wǎng)發(fā)布退市公告稱，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，《天天德州》正式啟動退市，2018年9月10日10：00起停止充值和賽事服務(wù)，9月25日10：00關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。為保障各位玩家的合法權(quán)益，公司將于9月15日-25日10：00開啟退市替換/補(bǔ)償活動。

　　公開資料顯示，《天天德州》是騰訊游戲旗下的一款撲克游戲，以德州撲克為主題，正式立項(xiàng)于2012年10月初，2014年2月19日正式發(fā)行。此外，有此游戲相關(guān)文章曾表示，“借助騰訊移動游戲平臺強(qiáng)大的用戶基數(shù)，《天天德州》更名上線當(dāng)天就榮登iPhone應(yīng)用下載榜冠軍，并于3月初躋身iPhone應(yīng)用收入榜前10，*高排名第5。在隨后幾個月里，其收入也一直穩(wěn)定在前30名左右”。

　　對于這款已上線四年之久，并且上線時業(yè)績亮眼的游戲突然退市，北京商報記者聯(lián)系到了騰訊客服，該客服表示，“目前這款游戲退市的原因是由于公司業(yè)務(wù)策略調(diào)整的需要”。另外，對于游戲退市公告中“關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)”是否表示此游戲不再上線，騰訊客服稱，“游戲在本次退市之后，暫時沒有再次上線的計劃”。

　　事實(shí)上，除了業(yè)務(wù)調(diào)整，《天天德州》退市也離不開國家對棋牌類游戲的管控。退市公告一經(jīng)發(fā)出，便有網(wǎng)友猜測與德州撲克為代表的網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲普遍涉賭有關(guān)，甚至直言“所有棋牌類的游戲都要完了”。在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲市場頻繁變動，難免與日前接連不斷的政策相關(guān)，包括游戲總量進(jìn)行調(diào)控、游戲版號實(shí)行配額制等。

　　此前，有媒體報道稱，“未來游戲產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂写笞儎樱擞螒蚩偭靠刂仆猓磥磉€將有游戲版號配額制和游戲行業(yè)專項(xiàng)稅，每款游戲可能將會征收35%的稅款。而棋牌類游戲?qū)⑹紫缺徽{(diào)控”。4月，有消息稱，“文化和旅游部對即將出臺的‘棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理’政策做出重要提示，要求各平臺立即停止德州類游戲的下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運(yùn)營。與此同時，文化和旅游部也不再受理德州類游戲的備案及變更”。

　　北京人人創(chuàng)造科技有限公司CEO朱家亮表示，“幾個月前，國家下發(fā)通知規(guī)定所有德州撲克停止運(yùn)營，這與國內(nèi)市場表現(xiàn)較好的棋牌類游戲多數(shù)涉賭有關(guān)，除了德州撲克還有麻將類。大多數(shù)德州撲克都與線下退幣的利益鏈條有關(guān)，在線上時可能無法看到退幣的具體操作，但在線下會有將游戲幣轉(zhuǎn)換為金錢的途徑”。

　　編者按：近期，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造成為輿論熱點(diǎn)。相比尚不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的老人，已經(jīng)能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用操作的老年網(wǎng)民同樣面臨網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假廣告等陷阱，他們抵御風(fēng)險的能力遠(yuǎn)低于年輕網(wǎng)民。…

　　在現(xiàn)代社會數(shù)字化與智能化飛速發(fā)展的當(dāng)下，老年人與互聯(lián)網(wǎng)之間的“數(shù)字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動方案》。…

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